Le “luxe discret” serait-il sur le déclin ? C’est du moins ce que pense le PDG américain d’un géant du luxe, LVMH, qui ne cache pas son soulagement. Cette tendance, axée sur la discrétion et la qualité des matériaux, a longtemps dominé le secteur de la mode, reléguant au second plan les logos ostentatoires.
« Je pense que nous avons, espérons-le, dépassé le terme *luxe discret*, qui était assez agaçant », a déclaré Anish Melwani lors d’une table ronde à la conférence Milken en Californie.
Melwani a illustré l’évolution de cette tendance au sein de deux marques phares de LVMH : Loro Piana et Fendi.
LVMH et le luxe discret : une relation nuancée
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« Si vous interrogez Loro Piana, ils vous répondront : “Nous faisons du luxe discret depuis 50 ans.” Et si vous regardez Fendi, la marque a connu des périodes où les logos et les monogrammes étaient très présents », explique Melwani, « et d’autres où moins de 2 % de la gamme de produits arboraient un logo. »
Il a également souligné que Bernard Arnault, le patron de LVMH, est conscient que les clients du luxe ne sont pas tous à la recherche de la même chose. Selon lui, les différentes maisons du groupe s’appuient sur leur héritage pour susciter un « sentiment de désirabilité ».
le luxe discret s’est imposé comme une tendance majeure depuis la pandémie de COVID-19. Il prône des vêtements bien coupés, confectionnés avec des matières nobles et un style minimaliste. Son essor a été amplifié par des séries télévisées comme « succession », où les personnages privilégient un luxe discret et raffiné aux accessoires tape-à-l’œil.Cette tendance a favorisé les marques discrètes comme Loro Piana, Brunello Cucinelli et Hermès, au détriment de certaines marques plus emblématiques de LVMH, telles que Dior, Fendi et Louis vuitton.
Le luxe discret : une cible facile pour les imitations ?
Des analystes ont suggéré que l’absence de logos distinctifs facilite la reproduction à moindre coût des looks haut de gamme, ce qui pourrait nuire aux grandes marques de luxe.
L’année précédente a été difficile pour l’industrie du luxe, avec une baisse des bénéfices pour LVMH et d’autres acteurs du secteur, en raison de facteurs macroéconomiques défavorables. LVMH a connu un début d’année 2025 difficile. Le chiffre d’affaires du premier trimestre s’est élevé à 20,3 milliards d’euros, soit une baisse de 2 % par rapport à l’année précédente.
Dans son communiqué du 14 avril, le groupe a toutefois souligné sa « bonne résistance et sa forte dynamique d’innovation, malgré un contexte géopolitique et économique perturbé ».
Le “luxe discret” est-il sur le déclin ? L’analyze d’un PDG de LVMH
La tendance du “luxe discret”, longtemps dominante dans le secteur de la mode, serait-elle en train de s’essouffler ? C’est du moins ce que suggère Anish melwani, PDG de LVMH Amérique du Nord, qui semble soulagé de ce potentiel changement.
LVMH et l’évolution du luxe
Melwani a exprimé son aversion pour le terme “luxe discret”, illustrant son propos par l’évolution au sein des marques LVMH. Loro Piana, par exemple, incarne le luxe discret depuis longtemps, tandis que Fendi a alterné entre des périodes de forte présence de logos et d’autres plus minimalistes. Bernard Arnault, le patron de LVMH, reconnaît que les clients du luxe ont des attentes variées et que les différentes maisons du groupe misent sur leur héritage pour attiser le désir.
L’ascension et les défis du luxe discret
Le luxe discret, caractérisé par des vêtements de qualité, des coupes impeccables et un style minimaliste, a gagné en popularité depuis la pandémie. Séries télévisées comme “Succession” ont contribué à mettre en avant cette esthétique,favorisant les marques discrètes telles que Loro Piana,Brunello Cucinelli et Hermès.
Cependant, l’absence de logos distinctifs facilite la reproduction à moindre coût, ce qui pourrait nuire aux grandes marques. L’année précédente a été difficile pour l’industrie, avec une baisse des bénéfices des acteurs majeurs, y compris LVMH.
FAQ sur le luxe discret
Qu’est-ce que le luxe discret ?
Un style de mode qui privilégie la qualité des matériaux,les coupes impeccables et un style minimaliste,sans logos ostentatoires.
Quelles marques incarnent le luxe discret ?
Loro Piana, Brunello Cucinelli, Hermès.
Pourquoi le luxe discret pourrait-il être en déclin ?
Le PDG de LVMH semble moins enthousiaste et les ventes pourraient être impactées par le contexte économique.
Quels sont les avantages du luxe discret ?
Il met l’accent sur la qualité et l’artisanat.
Quels sont les inconvénients du luxe discret ?
Il peut être plus facile à imiter.
Comparaison des tendances
| Caractéristique | Luxe Ostentatoire | Luxe Discret |
|———————–|————————–|————————-|
| Logos | Très présents | discrets ou absents |
| Matériaux | Divers | Nobles, de qualité |
| Style | Exubérant, visible | Minimaliste, épuré |
| Popularité Récente | Moins en vogue | Forte depuis la pandémie |
| Marques exemples | dior, Louis Vuitton (certaines gammes) | Loro Piana, Hermès |
