Les ventes de produits essentiels ont bondi au Royaume-Uni dans les dix jours suivant le lancement de l’initiative gouvernementale « Be Ready » le 22 octobre 2026, selon les données du cabinet d’études Worldpanel by Numerator.
Worldpanel indique que le nombre de personnes achetant de la viande en conserve a augmenté de 43 % après le lancement, soit environ 400 000 acheteurs supplémentaires par jour.
Fraser McKevitt, responsable de l’analyse retail chez Worldpanel by Numerator, précise que cette tendance ne relève pas de la panique : « Les acheteurs ont clairement pris note de la campagne “Be Ready”, mais il ne s’agissait pas d’achats de panique, moins d’un tiers des ménages ayant acheté de l’eau en bouteille en octobre. » Il ajoute que la croissance provient de ménages ajoutant des articles recommandés à leurs courses habituelles plutôt que d’achats massifs, ce qui correspond aux attentes du gouvernement.
Le secteur de la distribution a observé une demande immédiate pour des articles spécifiques. Chez Maplin, les ventes de torches ont bondi de 284 %, celles des radios de 92 % et les batteries externes de 106 %.
Ollie Marshall, directeur général de Maplin, a souligné l’efficacité de la campagne : Quelques heures après l’annonce de “Be Ready”, nous avons vu les gens se tourner vers les produits de base : une torche, une radio à manivelle, une batterie externe. Les ventes de torches ont presque quadruplé et celles des radios ont presque doublé en trois jours.
Robert Dyas a enregistré une hausse de 160 % des ventes de radios, tandis que Lincoln Miles, fondateur de Preppers Shop UK, a rapporté une augmentation de 650 % des ventes.
Josh Pringle, de la boutique en ligne Sgt Prepper’s, a noté un changement rapide des comportements : Nous étions une petite structure mercredi. Et puis le gouvernement a lancé la campagne “Be Ready” et nous n’arrivions pas à croire ce que nous voyions : commande après commande après commande. La plupart concernaient une radio à manivelle.
Le fabricant Princes, spécialisé dans les conserves de poisson, de viande et de légumes, a également confirmé une hausse de la demande.
Giuseppe Mastrolia, directeur général par intérim de Princes, a déclaré : L’augmentation de la demande pour nos produits alimentaires ambiants suite à la campagne “Be Ready” du gouvernement britannique renforce davantage la pertinence de nos catégories principales pour fournir des solutions alimentaires abordables, nutritives et pratiques.
Le Cabinet Office, en collaboration avec le ministre de la Sécurité Dan Jarvis, a annoncé que cette initiative constituait la première étape d’une campagne de trois ans. Le Premier ministre Andy Burnham a exhorté les citoyens à mieux se préparer, soulignant que les événements inattendus deviennent de plus en plus courants et peuvent affecter l’accès à l’eau, à l’électricité, aux réseaux téléphoniques et à internet.
Le gouvernement a également rappelé aux ménages éligibles l’existence du « Priority Services Register », qui permet aux fournisseurs d’énergie et d’eau d’identifier les clients nécessitant une aide supplémentaire en cas d’interruption.
La liste de vérification officielle « Be Ready » inclut huit catégories, allant de l’eau potable à la trousse de premiers secours, en passant par des documents importants et des fournitures pour bébés et animaux. Le gouvernement encourage ceux qui possèdent des stocks excédentaires à envisager de faire des dons aux personnes ne pouvant se permettre de préparer leur propre foyer.
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