Mode : Les “Re-Stylers” privilégient l’expérience et la qualité durable
Paris – Une nouvelle étude révèle un profil de consommateur de mode mature, baptisé les “Re-Stylers”, qui se distingue par son attachement à l’expérience d’achat physique et à une conception du luxe axée sur la qualité et la durabilité.
Contrairement aux tendances dominantes, près de la moitié des Re-Stylers (49%) continuent de préférer les magasins physiques, valorisant l’interaction humaine et la possibilité de toucher, d’essayer et de ressentir les vêtements avant de les acheter. Cette préférence souligne un besoin de connexion sensorielle et relationnelle qui transcende la simple transaction commerciale.
Pour ces consommateurs, la mode est bien plus qu’une question d’apparence. Elle est perçue comme une expression de goût (52%), d’identité (41%) et de bien-être (41%). La garde-robe devient un espace personnel, un reflet de l’histoire et des aspirations de chacun.
Paradoxalement, cette affection pour les vêtements conduit souvent à une accumulation. Plus de 40% des Re-Stylers reconnaissent posséder plus de vêtements que nécessaire, un taux supérieur à celui observé chez les générations plus jeunes (22% pour la Gen Z, 31% pour les millennials). cependant,un tiers d’entre eux se disent ouverts au désencombrement,notamment les femmes.
L’étude met également en lumière une sensibilité croissante aux enjeux de la durabilité (55%) et de l’éthique de la production (63%). Si la majorité ne sont pas prêts à surpayer pour suivre les dernières tendances (seulement 15%), ils redéfinissent le luxe en termes de qualité des matériaux et de la confection (55%), d’élégance (40%) et d’unicité (28%). Le luxe devient synonyme d’un style intemporel qui raconte une histoire.
L’influence des tendances passées, notamment des années 70, 80 et 90, est notable (49% ressentent des émotions positives), mais avec un regard critique sur les stratégies marketing qui les exploitent (44%). Bien que présents sur les réseaux sociaux, les Re-Stylers s’inspirent principalement des vitrines des magasins (53%), des sites web des marques, des publicités et des magazines (16%). Instagram et Facebook restent des sources d’inspiration (41%), mais leur impact est moins prégnant que chez les jeunes générations.
Un retour aux sources de la mode ?
Ce profil de consommateur témoigne d’un retour à des valeurs plus fondamentales dans le domaine de la mode. Loin de la frénésie des tendances éphémères, les Re-Stylers privilégient l’investissement dans des pièces durables, de qualité et porteuses de sens. Cette approche pourrait bien annoncer une évolution durable du secteur, où la valeur ajoutée ne réside plus uniquement dans le caractère nouveau d’un produit, mais aussi dans son histoire, son impact et sa capacité à refléter l’identité de celui ou celle qui le porte.
