La Marque suisse On Défie Nike et Adidas sur le Marché du Sportswear
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GENÈVE – 14 Mai 2024 – La marque suisse On surprend le monde du sport. Qui ? L’entreprise, spécialisée dans les chaussures et vêtements de sport, a annoncé une augmentation significative de ses ventes. Où ? Principalement sur le marché mondial, en défiant Nike et Adidas. Quand ? Au cours des trois derniers mois. Pourquoi ? Grâce à une stratégie innovante et des produits de qualité. Les analystes estiment qu’On gagne des parts de marché grâce à son design unique. Pour en savoir plus sur cette success story, continuez votre lecture.
La Marque Suisse On Défie Nike et Adidas sur le Marché du Sportswear
Une marque suisse émerge rapidement comme un concurrent mondial redoutable sur le marché du sportswear. L’entreprise, spécialisée dans la vente de chaussures et de vêtements de sport de haute qualité, a annoncé une augmentation de 40% de ses ventes nettes pour la période de trois mois se terminant le 31 mars, atteignant 726,6 millions de francs suisses (869 millions de dollars). Cette performance impressionnante soulève des questions sur l’avenir des géants établis comme Nike et Adidas.
Ascension Fulgurante et Innovation
Les analystes attribuent le succès de la marque à sa capacité à gagner des parts de marché sur ses concurrents historiques, notamment Nike et Adidas, grâce à des produits innovants et une stratégie bien pensée. L’esthétique unique de ses chaussures semble être un facteur clé de son attrait auprès des consommateurs.
Le Saviez-Vous ?
La marque On a réalisé une introduction en bourse (IPO) en 2021, marquant une étape importante dans son développement et sa reconnaissance sur le marché mondial.
Anesh Sherman, directeur général de Bernstein, souligne l’importance du design : The main thing they really understood was that they whent to the aesthetics of the shoe. It’s really like no other silhouette that the consumer had seen. This is what caused the initial success.
Opportunités et Défis du Marché
Le contexte du marché a également joué un rôle. Au moment de l’introduction en bourse de la marque en 2021, Nike a connu un ralentissement de l’innovation et des difficultés avec ses grossistes. Adidas,de son côté,a traversé une période difficile suite à la fin de son partenariat controversé avec Kanye West.
Conseil Pratique
Pour les entreprises de sportswear, l’innovation constante et la capacité à s’adapter aux évolutions du marché sont essentielles pour maintenir leur compétitivité.
Bien que Nike et Adidas détiennent encore 58% des parts de marché mondiales, selon Factset, la marque On, avec un peu moins de 3%, affiche une croissance des revenus supérieure à celle de ses concurrents ces derniers trimestres.
Sherman ajoute : It was a success, and also the design that gained such a huge scale with this mass consumer in 2021. For the first time, retailers actually went there and searched for new, fast -growing brands to take it [shelf] the room and they were there.
Perspectives d’avenir et Incertitudes
Nike met actuellement en œuvre un plan de redressement sous la direction de son nouveau PDG, Elliott Hill, ce qui pourrait potentiellement changer la donne. Cependant, l’entreprise, comme le reste de l’industrie du sportswear, est confrontée à des incertitudes tarifaires. Environ 90% des chaussures de sport sont produites au Vietnam, un pays qui pourrait être soumis à des droits d’importation de 46%, selon les déclarations de l’ancien président Donald Trump.
