La saison estivale 2026 en Chine a franchi le cap des 3,3 milliards de yuans de recettes au 15 juillet, surpassant les performances de l’année précédente à la même date (3,329 milliards de yuans entre le 1er juin et le 15 juillet 2025). Ce succès est largement porté par le film de Stephen Chow, « Kung Fu Girls » (《功夫女足》), qui domine le box-office national. Au total, plus d’une centaine de films chinois et étrangers sont programmés pour cette période, couvrant des genres variés tels que l’animation, la comédie, l’histoire, la science-fiction et l’action.
Stephen Chow génère 800 millions de yuans avec Kung Fu Girls
Le retour en force de Stephen Chow
Après sept années d’absence, le réalisateur Stephen Chow signe un retour remarqué avec « Kung Fu Girls ». Le film, qui mêle les arts martiaux aux éléments du football, a engrangé plus de 800 millions de yuans en seulement cinq jours d’exploitation, selon les données de Lighthouse Professional Edition. La prédiction de Maoyan pour les recettes finales du film dépasse les 3 milliards de yuans, ce qui pourrait en faire l’un des films les plus rentables de l’année 2026. L’engouement est tel que, dans certains cinémas comme le Lumière Pavilions (branche Zhuzong Vanke), le film représente jusqu’à 50 % des séances quotidiennes.
Ruyi Films et Happy Blue Ocean attirent les investisseurs boursiers
La mutation du marché : vers une logique de « contenu avant tout »
L’autre enseignement majeur de cette saison est le succès inattendu de films à petit budget, remettant en cause la domination traditionnelle des superproductions basées uniquement sur le trafic. Le film « Letter to Grandma » (《给阿嬷的情书》), une œuvre en dialecte, s’est imposé comme une surprise du marché, se classant deuxième du box-office estival avec 570 millions de yuans sur la période, et un cumul dépassant les deux milliards de yuans. Ce changement de dynamique a provoqué un regain d’intérêt pour le secteur de l’exploitation cinématographique à la Bourse. Le 15 juillet, l’indice Shenwan du secteur cinématographique a progressé, avec des titres comme Ruyi Films et Happy Blue Ocean atteignant la limite de hausse, portés par une confiance des investisseurs dans le retour des spectateurs en salle.
L’Administration nationale du cinéma publie dix mesures de gestion diversifiée
Diversification des salles et nouvelles politiques
Pour soutenir cette dynamique, les autorités chinoises ont mis en place des mesures incitatives. Le 3 juillet, l’Administration nationale du cinéma et l’Administration d’État pour la régulation du marché ont publié conjointement une « Notification sur la promotion de la gestion diversifiée des cinémas et la prospérité de la culture cinématographique ». Ce document propose dix mesures réparties en quatre axes, visant à encourager la fusion de formats diversifiés, le renforcement de la gestion de marque et l’amélioration de la qualité des services. L’objectif est de transformer les cinémas en espaces de culture et de consommation intégrés.
Le prix moyen du billet baisse à 36,1 yuans
L’essor du segment animation et diversité des genres
L’animation reste un moteur essentiel de la saison, attirant particulièrement les familles. Parmi les titres phares, « Three Kingdoms: Part 1: Battle of Luoyang » (《三国第一部：争洛阳》) propose une immersion dans l’histoire de la fin des Han, tandis que « Eight Immortals! » (《八仙！》) utilise l’esthétique orientale des paysages de « vert et bleu » pour revisiter le folklore. D’autres œuvres comme « Big Tang Monster Detective » et « Wukong the Great Sage » enrichissent une offre déjà dense. Parallèlement, des films comme « Four Crossings » (《四渡》) ont établi un record pour les films sur le thème de la Longue Marche avec 230 millions de yuans, et la comédie « Maverick » (《特立独行》) a dépassé les 120 millions de yuans grâce à son approche absurde.
Alors que la saison estivale n’en est qu’à son premier tiers, la stratégie tarifaire joue un rôle clé dans cette fréquentation. Le prix moyen du billet est de 36,1 yuans cette année, un montant inférieur aux 40,8 yuans de 2024 et aux 37,2 yuans de 2025. Cette accessibilité, combinée aux subventions locales, permet à un public intergénérationnel de profiter de la diversité des programmes, allant des films réalistes comme « Miss Rubik » (《魔方小姐》) aux thrillers à petit budget comme « Backrooms » (《后室》), qui a franchi la barre des 150 millions de yuans.
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