Ethera, jeune pousse indienne, mise sur l’expansion de la joaillerie en diamants de laboratoire avec un investissement de Bluestone
Bangalore, Inde – La marque indienne de bijoux en diamants de laboratoire Ethera a levé 250 millions de roupies (environ 3 millions de dollars américains) auprès de Bluestone, un acteur majeur du marché indien de la joaillerie. Cet investissement stratégique vise à accélérer l’expansion de la marque et à consolider sa position sur un marché en pleine croissance, estimé à 500 millions de dollars américains en Inde.
Fondée en 2024 par Nitesh Jain et Sharad Arora, Ethera se distingue par son approche axée sur le design et son positionnement ciblant une clientèle féminine moderne et soucieuse de son style. La marque propose une large gamme de bijoux, des boucles d’oreilles aux colliers, en passant par les bracelets et les solitaires, confectionnés à partir de diamants de laboratoire certifiés IGI et d’or estampillé BIS.
L’intérêt croissant pour les diamants de laboratoire est alimenté par une évolution des comportements des consommateurs, une demande accrue pour des bijoux de tous les jours et une préférence grandissante pour une consommation plus éthique et transparente. Contrairement aux diamants extraits, les diamants de laboratoire sont créés en laboratoire, réduisant ainsi l’impact environnemental et éthique associé à l’extraction minière.
“Tout ce que nous construisons chez Ethera part d’un raisonnement fondamental : comprendre la cliente, la catégorie de produits et l’opportunité à long terme,” explique Sharad Arora, co-fondateur d’Ethera. “Cette clarté façonne Ethera en une marque définie par un design fort, des valeurs transparentes et une expérience cohérente sur tous les canaux.”
L’investissement de Bluestone permettra à Ethera d’étendre son réseau de boutiques physiques. La marque exploite déjà cinq magasins à Bangalore et Delhi et prévoit d’ouvrir de nouveaux points de vente dans les semaines à venir. Parallèlement, Ethera continuera d’investir dans le développement de ses capacités de création de design, le renforcement de sa technologie et l’augmentation de la notoriété de sa marque.
Selon les estimations, le segment des diamants de laboratoire en Inde connaît une croissance annuelle de 35 à 40 %. Les experts prévoient que les diamants de laboratoire représenteront une part significative du marché global de la joaillerie d’ici 2030, en raison des changements structurels dans les préférences d’achat.
Nitesh Jain, également co-fondateur d’Ethera, souligne l’importance de la joaillerie en tant que moyen d’expression personnelle : “Aujourd’hui, les bijoux sont une forme puissante d’expression de soi, et les femmes choisissent de plus en plus des pièces qui reflètent leur individualité et leur parcours de vie.”
L’investissement de Bluestone dans Ethera témoigne de la confiance dans le potentiel de croissance du marché indien des diamants de laboratoire et de la capacité d’Ethera à répondre aux besoins d’une clientèle en quête de bijoux à la fois esthétiques, éthiques et abordables.
Le gouvernement indien encourage activement le développement de l’industrie des diamants de laboratoire, considérant ce secteur comme un moteur de croissance économique et de création d’emplois. Des initiatives gouvernementales, telles que des incitations fiscales et des programmes de soutien à la recherche et au développement, visent à renforcer la compétitivité de l’Inde sur le marché mondial des diamants de laboratoire.
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