Apple se lance pleinement dans le podcast vidéo, rejoignant une concurrence accrue
CUPERTINO, Californie – Apple a annoncé lundi qu’elle intégrerait une expérience vidéo pour les podcasts à son application Apple Podcasts ce printemps, une évolution qui reflète la popularité croissante des podcasts vidéo et la pression concurrentielle sur le géant technologique. L’annonce marque un tournant pour Apple Podcasts, qui avait jusqu’à présent maintenu les versions audio et vidéo des podcasts séparées.
Selon une étude d’Edison Research, 37 % des personnes de plus de 12 ans écoutent des podcasts vidéo chaque mois. Ce changement de comportement des consommateurs pousse les plateformes à investir massivement dans le format.
“Il y a vingt ans, Apple a contribué à populariser les podcasts en les ajoutant à iTunes, et il y a plus d’une décennie, nous avons lancé l’application Apple Podcasts dédiée”, a déclaré Eddy Cue, vice-président senior des services d’Apple, dans un communiqué. “En proposant une expérience vidéo de premier plan à Apple Podcasts, nous donnons aux créateurs un contrôle total sur leur contenu et sur la manière dont ils développent leur activité, tout en facilitant plus que jamais l’écoute ou le visionnage de podcasts pour les auditeurs.”
La mise à jour permettra aux utilisateurs de basculer facilement entre l’écoute et le visionnage d’un même programme au sein de l’application. Les fonctions picture-in-picture et le téléchargement d’épisodes vidéo pour une consultation hors ligne seront également disponibles.
L’évolution vers le format vidéo intervient alors que des concurrents comme Spotify, YouTube et Netflix investissent massivement dans les podcasts vidéo. YouTube, en particulier, a annoncé l’année dernière dépasser le milliard d’utilisateurs actifs mensuels de contenu podcast sur sa plateforme. Spotify a également étendu son offre de podcasts vidéo et a déclaré avoir versé plus de 100 millions de dollars aux podcasteurs au premier trimestre de l’année dernière. Netflix a quant à lui conclu un accord avec Spotify pour proposer des podcasts vidéo sur sa plateforme et investit dans des programmes originaux, comme “The Pete Davidson Show”.
Apple prendra en charge le format HLS (HTTP Live Streaming), un protocole de diffusion en continu développé par Apple, qui permet une lecture vidéo adaptative et un meilleur contrôle au sein de l’application. Ce nouveau format permettra également l’insertion dynamique de publicités vidéo, offrant aux créateurs de nouvelles sources de revenus. Apple ne facturera ni aux créateurs, ni aux hébergeurs de podcasts pour la distribution de contenu, mais facturera une redevance basée sur les impressions aux réseaux publicitaires participant à la diffusion de publicités vidéo via HLS.
Plusieurs hébergeurs de podcasts, dont Acast, ART19 (propriété d’Amazon), Omny Studio de Triton et SiriusXM, prendront en charge le format HLS vidéo dès son lancement.
L’investissement d’Apple dans le podcast vidéo s’inscrit dans une tendance plus large de diversification de ses services. Le segment Services de l’entreprise, qui comprend le contenu numérique et les abonnements, a généré 30 milliards de dollars de revenus au cours du dernier trimestre. En janvier, Apple a également acquis la startup israélienne d’intelligence artificielle Q.ai, dont les activités sont axées sur les outils d’IA pour l’audio, suggérant une volonté d’intégrer davantage l’IA dans son offre de podcasts.
Cette évolution est significative pour l’industrie du podcast, qui connaît une croissance rapide à l’échelle mondiale. Selon Statista, le chiffre d’affaires mondial des podcasts devrait atteindre 4 milliards de dollars en 2024, avec une croissance annuelle prévue de 9,49 % dans les années à venir. L’intégration de la vidéo pourrait attirer un public plus large et offrir de nouvelles opportunités de monétisation pour les créateurs de contenu.
