Rafał Brzoska a publié un message virulent sur les réseaux sociaux, s’en prenant vivement à la direction de Meta en Pologne après la diffusion d’une fausse publicité utilisant son image et une fausse arrestation. L’affaire relance les tensions autour de la modération des plateformes et de la prolifération des infox.
Une fausse arrestation diffusée en publicité sponsorisée
Le dirigeant de l’entreprise InPost a exprimé sa colère sur les plateformes numériques après la découverte d’un contenu sponsorisé le représentant faussement arrêté par la police. Sur l’image truquée générée par intelligence artificielle, un homme aux traits du chef d’entreprise apparaît en peignoir et menotté au milieu d’agents perquisitionnant un domicile luxueux, comme le rapporte le média en ligne naTemat.pl. Le post est accompagné d’une infographie générée par IA, dont Rafał Brzoska a rapporté qu’elle affirmait que c’était le 14 août et que c’était sa fin tragique, ajoutant que toute la Pologne était sous le choc. Business Insider relève les interrogations directes adressées par les plus jeunes à leur père au sujet de ce contenu trompeur, demandant « o co chodzi Tato? ».
L’avertissement direct adressé aux dirigeants de Meta en Pologne
Excédé par l’absence de réaction efficace face à ce type de diffusion, le chef d’entreprise a directement mis en cause les représentants locaux de Meta dans la région. Dans son message publié sur la plateforme X et sur Facebook ce vendredi, il a cité nommément plusieurs responsables de l’encadrement stratégique et opérationnel de l’entreprise, reprochant à la direction de tolérer ces pratiques malgré les décisions judiciaires obtenues par le passé, d’après les informations recueillies par Money.pl.
Parmi les personnes mentionnées figure Robert Bednarski, présenté comme country director/managing director Meta en Polsce i regionie Europy Środkowo-Wschodniej, qui est lié à l’entreprise depuis environ une décennie et a auparavant occupé des postes de direction au sein du Groupe Onet et de TVN. Rafał Brzoska a également cité Jakub Turowskiego, responsable des relations stratégiques avec les décideurs, les régulateurs et les représentants de la société civile, et qui est également membre du Conseil pour la numérisation auprès du ministère de la Numérisation. Sont aussi mentionnés Tomasz Parfjanowicz, présenté comme head of Marketing en Meta sur la région européenne, et Ewa Tumanow, qui a géré le segment Retail & eCommerce chez Meta.
Rafał Brzoska a déclaré qu’en se demandant comment la direction polonaise de cette entreprise de merde s’imaginait que rien de tout cela ne l’empêcherait d’agir malgré les décisions de justice favorables du tribunal polonais, il préférait leur conseiller, s’il était à leur place, de se chercher un autre travail Rafał Brzoska, PDG d’InPost
L’entrepreneur a également souligné que les publicités trompeuses et les fausses informations représentent une source substantielle de revenus pour l’écosystème publicitaire des réseaux sociaux, atteignant une part significative des profits, en s’appuyant sur des données sectorielles attribuées à l’agence Reuters par naTemat.pl.
Un contentieux de longue date autour de la protection des données et des deepfakes
Ce nouvel esclandre s’inscrit dans un conflit récurrent entre le patron d’InPost et la maison mère de Facebook et Instagram. Déjà en août 2024, le président de l’Office de protection des données personnelles avait ordonné à Meta Platforms Ireland Limited de suspendre temporairement la diffusion de publicités usurpant l’identité du chef d’entreprise et de son épouse, Omenaa Mensah, fondatrice de l’Omenaa Foundation, ainsi que l’indique Money.pl.
Les campagnes frauduleuses ont par le passé exploité l’image du couple pour propager de fausses informations financières ou des allégations trompeuses concernant leur vie privée, incluant de fausses nouvelles sur un passage à tabac de la journaliste par son mari ou son arrestation par la police. Bien que l’entreprise technologique ait initialement contesté ces mesures devant les juridictions administratives, les procédures ont ensuite évolué vers des désistements, tandis que le cadre réglementaire et les décisions des tribunaux nationaux continuent de peser sur la responsabilité des plateformes numériques en matière de modération publicitaire.
Rafał Brzoska a conclu son message par la formule : « Ambicje zawodowe są ważne – ale twarz ma się tylko jedną! ».
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