Pinterest déçoit les investisseurs malgré une croissance d’utilisateurs soutenue
SAN FRANCISCO (AP) – Pinterest, la plateforme de découverte visuelle, a vu ses actions chuter de près de 20% dans les échanges après la clôture de la bourse jeudi, après avoir annoncé des résultats du quatrième trimestre inférieurs aux attentes et des prévisions de revenus décevantes pour le premier trimestre. Si la plateforme continue d’attirer de nouveaux utilisateurs, notamment de la génération Z, les difficultés à transformer cette croissance en revenus robustes inquiètent les investisseurs.
Le chiffre d’affaires du quatrième trimestre s’est élevé à 1,32 milliard de dollars, en hausse de 14% par rapport à l’année précédente, mais légèrement inférieur aux 1,33 milliard de dollars anticipés par les analystes de LSEG. Sur l’ensemble de l’année 2025, le chiffre d’affaires a atteint 4,22 milliards de dollars, également en hausse de 14%. L’EBITDA ajusté pour la période s’est établi à 541,5 millions de dollars, en deçà des 550 millions de dollars attendus par Wall Street.
La croissance du nombre d’utilisateurs actifs mensuels mondiaux reste un point fort, avec 619 millions d’utilisateurs au quatrième trimestre, soit une augmentation de 12% sur un an. Pinterest observe une accélération de cette croissance au second semestre de 2025, et la génération Z représente désormais plus de la moitié de sa base d’utilisateurs. Ce dynamisme démographique est crucial pour l’avenir de la plateforme, mais il ne se traduit pas encore pleinement en revenus.
Le PDG de Pinterest, Bill Ready, a exprimé sa déception face à la performance des revenus lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs. Il a notamment pointé du doigt l’impact des tarifs douaniers hérités de l’ère Trump sur les dépenses publicitaires des grands détaillants, qui ont été contraints de réduire leurs investissements pour protéger leurs marges. “De nombreux des plus grands détaillants ont été touchés de manière disproportionnée par les tarifs et réduisent leurs dépenses publicitaires dans l’ensemble du secteur afin de protéger leurs marges”, a-t-il expliqué.
Pinterest, en raison de sa forte présence auprès de ces détaillants, se retrouve particulièrement affecté par ce ralentissement. Cependant, l’entreprise souligne des progrès dans la maturation de son activité publicitaire, notamment grâce à l’amélioration de ses capacités de mesure et au déploiement de sa plateforme de gestion de campagnes basée sur l’intelligence artificielle, Pinterest Performance+.
L’acquisition annoncée en décembre de tvScientific, une entreprise spécialisée dans la publicité CTV (Connected TV), témoigne de l’ambition de Pinterest de s’imposer sur ce marché en pleine croissance. Cette acquisition, qui n’a pas encore été finalisée, pourrait permettre à Pinterest de diversifier ses sources de revenus et d’atteindre un public plus large.
L’investissement massif de Pinterest dans l’intelligence artificielle ne se limite pas à la publicité. La plateforme a également lancé Pinterest Assistant, un assistant shopping alimenté par l’IA qui permet aux utilisateurs de rechercher et d’acheter des produits à l’aide de commandes vocales ou textuelles. La recherche visuelle, un pilier de l’expérience Pinterest, continue également d’être améliorée grâce à l’IA.
L’entreprise mise sur ces avancées technologiques pour compenser les pertes de revenus et attirer de nouveaux annonceurs, notamment les entreprises de taille moyenne et les PME, qui représentent un potentiel de croissance important. “Ces annonceurs, dont la valeur marchande annuelle oscille entre 30 milliards et des dizaines de millions de dollars, représentent une opportunité significative pour nous de développer la demande des annonceurs”, a déclaré Ready.
Pinterest traverse actuellement une période de restructuration majeure, avec le licenciement de 15% de ses effectifs cet hiver dans le cadre d’une stratégie axée sur l’IA. L’arrivée de Lee Brown, ancien cadre d’Amazon, en tant que premier Chief Business Officer fin janvier, marque également un tournant pour l’entreprise.
“Nous devons élargir davantage notre mix de revenus et accélérer la prochaine phase de notre transformation commerciale et marketing”, a déclaré Ready, soulignant l’importance du rôle de Brown dans cette transition. L’avenir de Pinterest dépendra de sa capacité à transformer sa base d’utilisateurs croissante en une source de revenus durable et à s’adapter aux évolutions du marché publicitaire en ligne.
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