Les marques misent sur la créativité et l’émotion pour capter l’attention des consommateurs
NEW YORK (AP) – Les campagnes publicitaires de cette semaine témoignent d’une volonté des marques de sortir des sentiers battus, explorant des univers allant des jeux vidéo aux ambiances intimistes, en passant par des performances artistiques audacieuses. L’objectif : toucher les consommateurs de manière plus personnelle et mémorable.
Coinbase, la plateforme d’échange de cryptomonnaies, a particulièrement fait parler d’elle avec sa publicité diffusée lors des Oscars. Loin des messages traditionnels sur la finance, la marque imagine un personnage non-joueur (PNJ) d’un jeu vidéo qui décide de briser le cycle de sa routine programmée pour prendre le contrôle de son destin. Une métaphore puissante sur la liberté financière, qui encourage les individus à s’affranchir des systèmes établis.
Dans un registre complètement différent, Gap a choisi de collaborer avec la rappeuse portoricaine Young Miko pour sa campagne de printemps 2026. Le résultat ? Un clip musical minimaliste et élégant, mettant en scène 26 danseurs vêtus des nouveaux sweats GapSweats. La chorégraphie, signée Zoi Tatopoulos, accompagne une version revisitée du titre “Wassup” de Young Miko.
L’appel à l’émotion est également au cœur de la nouvelle campagne d’Ikea. La marque suédoise met en scène le sentiment de bien-être ressenti en rentrant chez soi après une longue journée, illustré par une reprise touchante de la chanson “Home Again” de Carole King par Lucy Dacus.
Mais l’audace est également de mise. Huggies, le fabricant de couches, a poussé la confiance en ses produits à l’extrême en soumettant ses couches Little Snugglers à un test pour le moins original : 18 bébés, soigneusement sélectionnés pour leurs capacités digestives, ont été invités à ramper sur des objets de luxe d’une valeur totale de près de 500 000 dollars, dont un tapis turc estimé à 89 000 dollars et une voiture décapotable.
D’autres marques ont également marqué les esprits. Puma a fait appel à la star de la K-pop Rosé pour donner vie à son modèle H-Street, tandis que Corona a imaginé des limes gravées au laser avec des guides de découpe intégrés pour faciliter le pressage des agrumes. Discover Puerto Rico invite quant à elle à une immersion sensorielle dans l’île, et Vans célèbre ses 60 ans avec une campagne mettant en avant des artistes et des skateurs de renom.
Enfin, FanDuel a misé sur le sport avec une publicité axée sur sa fonctionnalité Same Game Parlay pour les matchs de NBA, offrant aux nouveaux clients la possibilité de récupérer jusqu’à 300 dollars en bonus. Cette publicité s’est avérée 55% plus efficace que la moyenne dans la catégorie des jeux de hasard et des paris sportifs.
Ces campagnes illustrent une tendance claire : les marques cherchent à se connecter avec les consommateurs à un niveau plus profond, en misant sur la créativité, l’émotion et l’audace. Un pari risqué, mais potentiellement payant dans un marché publicitaire de plus en plus saturé.