Super Bowl LX : Célébrités, Pokémon et mayonnaise, le cocktail détonant des publicités 2024
LAS VEGAS (AP) – Le Super Bowl, événement sportif annuel le plus regardé au monde, est bien plus qu’un match de football américain. C’est devenu une arène publicitaire où les marques déploient des budgets colossaux pour capter l’attention de plus de 100 millions de téléspectateurs. Cette année, la tendance est à l’inattendu, au surnaturel et à l’humour décalé, avec une pléthore de célébrités et de références à la culture populaire.
L’édition 2024, qui se déroulera le 11 février à Las Vegas, ne déroge pas à la règle. Les premières publicités et teasers dévoilés promettent un spectacle aussi divertissant que le match lui-même.
Kendall Jenner mise sur le hasard
La supermodèle Kendall Jenner, souvent sous le feu des projecteurs pour sa vie amoureuse, semble avoir transformé une potentielle malédiction en opportunité marketing. Selon les premières informations, elle parie sur les performances de ses anciens partenaires sportifs, transformant ainsi les rumeurs en une campagne publicitaire audacieuse.
Emma Stone et Yorgos Lanthimos explorent le mystère
L’actrice oscarisée Emma Stone, récemment récompensée pour son rôle dans Pauvres Créatures, s’associe à nouveau au réalisateur grec Yorgos Lanthimos pour une publicité Squarespace intrigante. Le teaser, en noir et blanc, met en scène Stone dans un phare, laissant présager une histoire mystérieuse et captivante.
Lady Gaga et Jigglypuff : un duo improbable
Nintendo a créé la surprise en annonçant une collaboration inattendue entre Lady Gaga et Jigglypuff, le Pokémon chanteur. Cette publicité, qui fait écho à un mème viral de 2019 comparant les membres du Saturday Night Live à des Pokémon, ravira les fans des deux univers. Voir la publicité ici.
Un vent de nostalgie et de surprises
D’autres publicités ont également attiré l’attention. La marque de whisky Chris Stapleton a opté pour une approche plus sincère, tandis que Budweiser a mis l’accent sur les valeurs américaines avec une histoire touchante sur un cheval et un aigle.
Xfinity s’est associé à l’univers Jurassic Park, tandis que Raisin Bran a fait appel à William Shatner pour un jeu de mots savoureux. Pepsi, de son côté, défie Coca-Cola avec une publicité mettant en scène un test de dégustation à l’aveugle.
Le Super Bowl, un baromètre de la culture populaire
Le Super Bowl est devenu un baromètre de la culture populaire, reflétant les tendances et les préoccupations de la société. Les publicités de cette année témoignent d’une volonté des marques de se connecter avec le public de manière créative et humoristique.
Selon les données de Statista, les dépenses publicitaires liées au Super Bowl ont atteint un record de 7,5 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion en 2023. Cette année, les prix devraient être similaires, voire plus élevés, en raison de l’engouement croissant pour l’événement.
Des publicités qui font parler d’elles
Parmi les autres publicités remarquées, on peut citer :
- Instacart : Un duo improbable composé de Shane Gillis, Post Malone et Peyton Manning, accompagné d’une reprise inattendue de “I Will Always Love You” de Whitney Houston. Voir la publicité ici
- Redfin et Rocket : Lady Gaga interprète “Won’t You Be My Neighbor?” dans une publicité surprenante. Voir la publicité ici
- Michelob Ultra : Chloe Kim et TJ Oshie sont stupéfaits par un saut à ski spectaculaire. Voir la publicité ici
Le Super Bowl LX s’annonce donc comme une édition riche en surprises et en divertissement, tant sur le terrain qu’à l’écran. Les publicités, souvent aussi attendues que le match lui-même, promettent de faire parler d’elles pendant des jours, voire des semaines.
