Apple et Samsung freinent des quatre fers : les modèles “légers” peinent à décoller
Cupertino/Séoul – Apple et Samsung, géants de la téléphonie mobile, ajustent leurs stratégies face à des ventes décevantes pour leurs modèles d’entrée de gamme premium. L’iPhone Air et le Galaxy S25 Edge, lancés avec l’ambition de séduire un public plus large, n’ont pas rencontré le succès escompté, poussant les deux entreprises à revoir leurs plans de production et même à abandonner des projets futurs.
Selon les estimations du cabinet d’études IDC,l’iPhone Air ne représente que 5% des expéditions globales d’Apple lors de sa semaine de lancement,un chiffre qui devrait chuter à moins de 3% d’ici la fin de l’année. La situation est similaire chez Samsung, où le galaxy S25 Edge a contribué à seulement 2% des ventes phares de la marque lors de son lancement en avril, un chiffre divisé par deux au second semestre 2025, selon Counterpoint Research.
Ces résultats décevants ont déjà des conséquences concrètes. Ming Chi Kuo, analyste chez TF Securities, prévoit une réduction de plus de 80% des capacités de production de l’iPhone Air d’ici le premier trimestre 2026. La chaîne d’approvisionnement est déjà en train de réduire les expéditions et la capacité de production, et certains composants pourraient être abandonnés avant la fin de l’année.
Samsung semble également revoir ses plans. Plusieurs sources médiatiques rapportent que le lancement d’un successeur au Galaxy S25 Edge a été annulé en raison de faibles volumes de ventes à l’échelle mondiale. En août, seulement 1,31 million d’unités du S25 Edge ont été expédiées, loin derrière les 8 millions d’unités du modèle standard S25 et les 12 millions d’unités du S25 Ultra.
Un marché saturé et des consommateurs exigeants
Ces difficultés soulignent les défis auxquels sont confrontés les fabricants de smartphones dans un marché de plus en plus saturé. Les consommateurs,de plus en plus avertis,semblent moins sensibles aux modèles intermédiaires,préférant soit les modèles haut de gamme offrant des performances et des fonctionnalités avancées,soit les options plus abordables des marques émergentes.
L’échec relatif de l’iPhone Air et du Galaxy S25 Edge pourrait marquer un tournant dans la stratégie des deux géants, les incitant à se concentrer davantage sur leurs modèles phares et à repenser leur approche des segments de marché intermédiaires.L’avenir nous dira si ces ajustements porteront leurs fruits.