South China Morning Post lance une offre premium pour décrypter la Chine, répondant à une demande croissante d’analyses approfondies
HONG KONG – Le South China Morning Post (SCMP), l’un des principaux médias d’information anglophones sur la Chine, a renforcé sa position sur le marché mondial en lançant SCMP Plus, une plateforme d’abonnement premium conçue pour offrir une analyse approfondie et des informations exploitables sur la Chine. Cette initiative intervient à un moment où l’attention internationale sur la Chine ne cesse de croître, mais où l’accès à des analyses de haute qualité reste fragmenté.
Selon Ben Abbotts, chef de projet au SCMP, SCMP Plus a été créé pour les lecteurs qui recherchent plus que de simples titres : « Ils ont besoin de clarté, de profondeur et d’une confiance dans leur compréhension de la Chine. » La plateforme vise à répondre à un public spécifique, notamment les décideurs commerciaux, les spécialistes de la Chine, les chercheurs universitaires et les professionnels des politiques publiques.
L’initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à consolider l’autorité du SCMP en tant que source d’information de référence sur la Chine et à attirer et fidéliser des abonnés haut de gamme. Le modèle économique repose sur la fourniture d’informations personnalisées, d’analyses et d’outils qui justifient un prix d’abonnement plus élevé.
SCMP Plus propose une gamme de fonctionnalités conçues pour offrir clarté, contexte et facilité d’utilisation. Parmi les offres clés figurent « The Daily Pulse », une newsletter quotidienne proposant une analyse concise et un résumé des principaux articles de presse, ainsi qu’un accès anticipé aux articles d’opinion des experts et chroniqueurs du SCMP. La plateforme propose également des fiches d’information complètes et des visualisations de données interactives pour simplifier les questions économiques et politiques complexes.
Un élément central de SCMP Plus est sa capacité à agréger des informations provenant de diverses sources et à les présenter de manière cohérente et accessible. Les utilisateurs bénéficient de cartes d’informations détaillées sur les personnes, les entreprises, les actualités et les sujets clés, ainsi que d’un calendrier des événements importants liés à la politique, à l’économie et aux affaires. Des résumés rapides permettent aux utilisateurs de se tenir informés des dernières évolutions en Chine.
Le développement de SCMP Plus a été guidé par des commentaires directs des utilisateurs potentiels. Plus de 30 entretiens ont été menés auprès de professionnels issus du monde des affaires, du gouvernement, du milieu universitaire et de l’investissement. Les résultats de ces entretiens ont façonné les choix de conception et ont mis l’accent sur la nécessité d’un équilibre entre sophistication et simplicité.
« Les lecteurs premium s’attendent à de la sophistication, mais aussi à de la simplicité », a déclaré Abbotts. « Notre conception devait rendre le complexe facile à comprendre. »
Les premiers résultats sont encourageants. À la fin de 2024, SCMP Plus affichait un taux d’ouverture quotidien moyen de 41 % pour « The Daily Pulse », et 70 % des lecteurs interrogés considéraient la plateforme comme une source importante d’informations sur la Chine et l’Asie. Le SCMP vise à convertir 5 % de ses utilisateurs existants en lecteurs réguliers de « The Daily Pulse » et en abonnés à SCMP Plus, et 2 % des utilisateurs existants en abonnés payants à SCMP Plus à long terme.
L’initiative du SCMP s’inscrit dans une tendance plus large de la part des médias d’information qui cherchent à diversifier leurs sources de revenus et à offrir des produits à valeur ajoutée à un public de plus en plus averti. Dans un contexte géopolitique mondial complexe, la demande d’analyses fiables et approfondies sur la Chine ne fera que croître. SCMP Plus se positionne comme un outil essentiel pour ceux qui cherchent à comprendre les opportunités et les risques associés à l’engagement avec la Chine.
[Intégration potentielle d’un tweet ou d’une publication Instagram du SCMP annonçant SCMP Plus]