revenus des play-offs

Un bilan financier marqué par des pertes malgré la croissance des revenus

Les récentes publications financières de Southend United, club professionnel basé au Roots Hall Stadium à Prittlewell, révèlent une situation économique contrastée. Bien que le chiffre d’affaires ait atteint 5,1 millions de livres pour la saison 2024-2025, le club a terminé l’exercice avec une perte de 1,34 million de livres, rapporte la BBC. Cette augmentation des revenus a été principalement soutenue par la vente de billets pour la finale des play-offs de l’année dernière, qui a généré 1,7 million de livres.

Cette injection massive de liquidités provenant de l’événement à Wembley met en lumière la volatilité des revenus pour les clubs évoluant hors de l’English Football League (EFL). Dans le système de la pyramide du football anglais, les revenus liés aux matchs de play-offs dans des stades nationaux constituent des revenus exceptionnels et non récurrents. Bien qu’ils boostent mécaniquement le chiffre d’affaires annuel, ils ne compensent pas nécessairement les coûts opérationnels structurels du club sur le long terme.

Ces résultats constituent le premier bilan financier complet depuis la reprise du club en juillet 2024. Les perspectives pour l’exercice 2025-2026 indiquent une poursuite des difficultés financières. Selon les prévisions, le club devrait enregistrer une perte de plus d’un million de livres pour cette période. Les frais généraux devraient également augmenter, passant de 1,27 million de livres, niveau observé lors des deux saisons précédentes, à une prévision de 1,89 million de livres. Cette hausse des dépenses opérationnelles, incluant la gestion du stade et les coûts de fonctionnement quotidiens, accentue la pression sur la trésorerie du club dans l’attente de revenus plus stables.

Échecs sportifs et espoir de trophées

Sur le plan sportif, les “Shrimpers” ont échoué à regagner l’English Football League (EFL) lors des saisons 2025 et 2026. L’objectif de promotion est crucial, car l’accès à l’EFL permet d’intégrer un échelon de football professionnel offrant des droits de diffusion et des opportunités commerciales nettement supérieurs à ceux de la National League, le cinquième échelon du football anglais.

Le club a notamment subi une défaite 1-0 face à Scunthorpe United durant les play-offs de la National League. Ce type de défaite en phase finale est particulièrement coûteux, tant sur le plan de la dynamique sportive que sur celui des revenus potentiels liés à une montée en division supérieure. Malgré ces revers dans la course à la promotion, l’équipe a remporté son premier titre de FA Trophy en 2026, offrant un premier succès majeur dans le palmarès récent du club.

Le président du club, Justin Rees, a exprimé sa détermination à faire progresser l’organisation malgré les déceptions sportives récentes.

wp:quote Nous partageons tous la même ambition de retourner à l’EFL, et nous continuerons à avancer ensemble. Bien que nous partagions la déception de notre défaite en play-offs, le club peut regarder vers l’avenir. Justin Rees, président du club /wp:quote

Le renforcement des partenariats commerciaux pour soutenir le club

Pour stabiliser ses finances et limiter l’impact des pertes annuelles, Southend United mise sur une stratégie de partenariats commerciaux renouvelée. Le club a relancé des offres de partenariat par paliers pour la saison 2024/2025, visant à lier les entreprises locales à sa base de supporters et à diversifier ses sources de revenus au-delà de la billetterie pure.

Selon les documents commerciaux du club, le premier palier, le Tier 1, est proposé au tarif de 3 000 £ plus TVA. Ce forfait inclut une association de 12 mois, des panneaux publicitaires périmétriques, des emplacements d’affiches dans le stade, ainsi que 20 billets pour les matchs de la National League (VNL). Ce modèle de sponsoring par paliers est une pratique courante pour les clubs de ce niveau, permettant de créer un écosystème de micro-sponsors locaux qui soutiennent la viabilité économique de l’institution.

Cette stratégie s’appuie fortement sur l’engagement de la communauté des supporters, un levier essentiel pour la pérennité des clubs de football de proximité. Le club rapporte que 78 % des supporters estiment qu’il est important de soutenir les entreprises qui parrainent leur équipe, et que 56 % d’entre eux se disent plus enclins à dépenser de l’argent auprès d’un sponsor officiel. Cette corrélation entre la fidélité des supporters et le soutien aux partenaires commerciaux constitue un argument de vente majeur pour le club lors de la négociation de nouveaux contrats de sponsoring.

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