Costco renforce son réseau publicitaire avec Moloco pour une meilleure pertinence des annonces en ligne
SEATTLE (AP) – Costco s’associe à la société technologique publicitaire Moloco Commerce Media afin d’améliorer la pertinence des publicités diffusées sur son site de commerce électronique, a annoncé l’entreprise. Ce partenariat intervient après le lancement de Costco Velocity, la nouvelle version du réseau publicitaire de l’enseigne.
Mark Williamson, vice-président associé des médias publicitaires chez Costco, a annoncé sur LinkedIn que le programme pilote avec Moloco débutera au cours du deuxième trimestre de l’année.
Costco Velocity se distingue, selon Williamson, par une philosophie différente de celle des plus de 200 réseaux publicitaires qui ont vu le jour ces dernières années. L’entreprise signe des accords avec des sociétés technologiques publicitaires pour alimenter l’infrastructure de Costco Velocity.
L’objectif est d’offrir une expérience publicitaire plus personnalisée et efficace aux acheteurs en ligne de Costco, en affichant des annonces plus susceptibles de correspondre à leurs intérêts et à leurs besoins. Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large des détaillants qui cherchent à monétiser leurs données clients et à développer leurs propres réseaux publicitaires, en concurrence avec les géants de la publicité numérique comme Google et Meta.
L’ajout de Moloco vise à améliorer la technologie sous-jacente de Costco Velocity, permettant une meilleure ciblage des publicités et une analyse plus précise des performances. Ce renforcement du réseau publicitaire pourrait avoir un impact significatif sur les revenus de Costco et sur l’expérience d’achat de ses membres.
