Lidl : Croissance fulgurante du commerce en ligne,mais expansion physique freinée
Prague,République tchèque – Lidl,le géant allemand de la distribution,confirme sa position de leader sur le marché tchèque,tiré par une croissance spectaculaire de ses ventes en ligne. Bien que le groupe ne communique pas de chiffres séparés pour son e-shop, des sources internes estiment que le chiffre d’affaires a rapidement atteint 6,5 milliards de couronnes tchèques (environ 270 millions d’euros), en progression par rapport aux 5 milliards de couronnes enregistrés précédemment.
Cette performance place lidl parmi les principaux acteurs du commerce en ligne en République tchèque, se positionnant comme un concurrent sérieux aux côtés d’Alza, Notino et Datart, malgré un retard significatif en termes de notoriété dans ce secteur.
Lidl, qui opère dans trente pays avec plus de 12 000 magasins et près de 400 000 employés, a également un impact économique majeur sur la République tchèque. Une étude récente menée par PWC révèle que l’entreprise contribue à hauteur de près de 50 milliards de couronnes (environ 2,1 milliards d’euros) au budget de l’État chaque année, soit 0,62% du PIB national. Ce chiffre inclut l’impact direct et indirect via les fournisseurs, les entreprises partenaires et les dépenses des employés.
Si le commerce en ligne connaît une croissance rapide, l’expansion physique de Lidl semble ralentir. L’entreprise,qui s’était positionnée comme un pionnier du commerce en ligne avant la pandémie de Covid-19,n’a pas encore intégré la vente de produits alimentaires frais à son offre en ligne. Cette stratégie pourrait évoluer dans les prochaines années, compte tenu de la demande croissante des consommateurs pour des solutions d’achat en ligne complètes.
Lidl : Un modèle de distribution en constante évolution
Fondé en Allemagne dans les années 1930, Lidl a connu une expansion internationale rapide à partir des années 1970. Le groupe s’est distingué par son modèle de distribution discount, proposant une gamme de produits limitée mais de qualité à des prix compétitifs. Cette stratégie a permis à Lidl de conquérir une clientèle fidèle et de devenir l’un des principaux acteurs de la grande distribution en Europe.
Au fil des années, Lidl a diversifié son offre et amélioré son image de marque, en mettant l’accent sur la qualité des produits, le développement durable et l’innovation. L’entreprise a également investi massivement dans le commerce en ligne et les technologies numériques, afin de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.
Lidl continue de jouer un rôle important dans l’économie tchèque, en créant des emplois, en soutenant les fournisseurs locaux et en contribuant au développement du commerce de détail. L’avenir de l’entreprise dépendra de sa capacité à s’adapter aux évolutions du marché et à répondre aux besoins changeants des consommateurs.