Dreame, le robot aspirateur chinois, mise sur le Super Bowl pour conquérir l’Amérique
LAS VEGAS/NEW YORK – Le Super Bowl, événement sportif et culturel américain par excellence, est devenu un terrain de jeu de plus en plus prisé par les marques chinoises désireuses de percer sur le marché nord-américain. Après Temu, c’est au tour de Dreame Technology, fabricant de robots aspirateurs, de faire ses débuts publicitaires lors de la finale du championnat de football américain, diffusée dimanche soir sur NBC.
La publicité de 30 secondes de Dreame a mis en avant l’écosystème complet de la marque, allant des robots aspirateurs aux tondeuses à gazon, en passant par un concept car futuriste dévoilé lors du salon CES de Las Vegas le mois dernier. Une stratégie ambitieuse qui témoigne de l’investissement à long terme de Dreame sur le sol américain.
“Ce spot publicitaire n’est pas seulement une question de visibilité, c’est une déclaration d’engagement”, a déclaré Ana Wang, PDG de Dreame North America. “Nous investissons dans ce marché sur le long terme, en continuant à innover spécifiquement pour répondre aux besoins des foyers américains, afin de faire de Dreame une marque de confiance.”
Cette offensive publicitaire s’inscrit dans la lignée de Temu, la plateforme de commerce en ligne à bas prix, qui a déjà utilisé le Super Bowl en 2023 et 2024 pour défier Amazon. PDD Holdings, la société mère de Temu, a réussi à s’imposer en seulement trois ans après son lancement.
Le succès de ces campagnes publicitaires lors du Super Bowl n’est pas un hasard. L’événement attire chaque année plus de 100 millions de téléspectateurs aux États-Unis, offrant une visibilité inégalée aux marques. En 2017, le studio de jeux vidéo chinois Top Games avait déjà utilisé le Super Bowl pour promouvoir Evony: The King’s Return, un jeu mobile alors peu connu, qui a rapidement grimpé dans le top 5 des téléchargements sur iOS aux États-Unis.
L’impact de ces campagnes se traduit également en chiffres. Yu Hao, PDG de Dreame, a annoncé sur le réseau social chinois Weibo une augmentation de 189% du chiffre d’affaires sur le marché américain en 2025 par rapport à l’année précédente.
L’intérêt croissant des entreprises chinoises pour le marché américain s’explique par plusieurs facteurs. La croissance économique de la Chine a permis à ces entreprises de disposer des ressources financières nécessaires pour investir à l’étranger. De plus, le marché américain offre un potentiel de croissance considérable, avec une population de plus de 330 millions d’habitants et un pouvoir d’achat élevé.
Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large de compétition accrue entre les États-Unis et la Chine dans le domaine technologique. Le gouvernement américain a mis en place des mesures pour limiter l’accès des entreprises chinoises à certaines technologies sensibles, mais cela n’a pas empêché ces entreprises de continuer à investir dans d’autres secteurs, comme le commerce en ligne et les appareils électroménagers.
L’arrivée de Dreame et de Temu sur le marché américain pourrait avoir des conséquences importantes pour les entreprises américaines. Ces entreprises chinoises, grâce à leurs prix compétitifs et à leur capacité d’innovation, pourraient remettre en question la domination des acteurs traditionnels.
[Image du spot publicitaire Dreame sur X (anciennement Twitter) – si disponible, intégrer le tweet ici]
[Lien vers la chaîne YouTube de Dreame – si disponible, intégrer une vidéo de présentation des produits ici]
L’avenir nous dira si Dreame parviendra à s’imposer comme une marque de confiance auprès des consommateurs américains, mais une chose est sûre : le Super Bowl est devenu un enjeu stratégique majeur pour les entreprises chinoises qui souhaitent conquérir le marché nord-américain.