Le sport, moteur de croissance du streaming, mais les plateformes doivent préparer l’après-saison
LAS VEGAS (25 février 2026) – Le combat Canelo Álvarez contre Terence Crawford, diffusé en direct sur Netflix le 13 septembre 2025, a attiré 238 000 nouveaux abonnés, représentant 15 % des nouveaux inscrits ce mois-là, selon des données d’Antenna. Cet événement illustre une tendance claire : le sport est un puissant aimant pour les plateformes de streaming, mais celles-ci doivent trouver des stratégies pour retenir les spectateurs au-delà des grands événements.
La popularité croissante du sport en streaming est indéniable. Selon Nielsen, le volume de contenu sportif disponible sur les cinq principales plateformes mondiales (Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV, Paramount+, Disney+) a augmenté de 52 % depuis janvier 2024. Les plateformes devraient dépenser collectivement 14,2 milliards de dollars en droits sportifs en 2026, selon Ampere Analysis. Les négociations imminentes pour les droits de la NFL suscitent déjà des inquiétudes quant à la viabilité financière de ces investissements.
Alors que le streaming mûrit, les plateformes cherchent à transformer les droits sportifs, souvent considérés comme des pertes de revenus, en sources de profit. Augmenter les prix d’abonnement n’est qu’une solution temporaire. La clé réside dans la construction de bibliothèques de contenu qui fidélisent les abonnés même en dehors des saisons sportives.
Mais qui sont les fans de sport, et que regardent-ils d’autre ? Selon Greenlight Analytics, plus de 145 millions d’adultes américains sont des fans de sport, représentant près de 90 millions de foyers. 68 % de ces fans sont des hommes, et 32 % des femmes. Le public reste majoritairement âgé : 28 % ont plus de 65 ans, 17 % entre 55 et 64 ans, et 17 % entre 45 et 54 ans. Ce profil démographique souligne l’importance de la télévision traditionnelle, même si les fans de sport adoptent également le streaming.
Les fans de sport sont de gros consommateurs de médias numériques et multiplateformes. Ils sont 12 % plus susceptibles que la moyenne des adultes américains d’être abonnés à Hulu, 9 % à Amazon Prime Video, 7 % à YouTube, 2 % à Peacock et 2 % à Paramount+. Ils apprécient également les podcasts, la télévision en direct et le câble, en plus du streaming.
Netflix et Amazon Prime Video semblent être les mieux positionnées pour retenir ces audiences. Après le combat Canelo vs. Crawford, sept des dix titres les plus regardés sur Netflix étaient des programmes originaux, tandis que les trois autres étaient des matchs de Thursday Night Football sur Amazon Prime Video. Parmi les options non sportives, la comédie Happy Gilmore 2 a été particulièrement populaire, attirant 20 % du public du combat. D’autres titres comme Untamed, Wednesday, Madea’s Destination Wedding, The Old Guard 2, KPop Demon Hunters et Squid Game ont également suscité l’intérêt.
Les données de Streamline confirment cette tendance. Les titres les plus ajoutés aux listes de visionnage des fans de sport au cours du dernier mois incluent Landman, The Pitt, A Knight of the Seven Kingdoms, His & Hers, The Rookie, Stranger Things, Shrinking, 1923, Paradise et Pluribus.
Le sport reste le principal moteur d’acquisition de nouveaux abonnés pour les plateformes de streaming. Pour maximiser leur retour sur investissement, elles doivent non seulement proposer une programmation sportive variée, mais aussi créer un écosystème de contenu qui attire et fidélise les spectateurs au-delà des événements sportifs. L’objectif est simple : attirer les spectateurs avec la boxe, le football américain ou le MMA, et les retenir avec des séries dramatiques, des comédies et des films à succès.