Kelme : De la gloire sportive à la renaissance inattendue d’une marque espagnole emblématique
Barcelone, Espagne – L’histoire de Kelme, marque espagnole de vêtements de sport, est un récit captivant de succès, de difficultés et de résilience. Fondée en 1973 par Diego Quiles,l’entreprise a rapidement gravi les échelons pour devenir un symbole de l’excellence sportive espagnole,avant de frôler la faillite et de renaître de ses cendres.
Dans les années 80 et 90, Kelme s’est imposée comme un acteur majeur dans le monde du sport.Sa devise, “Fou de sport”, reflétait parfaitement son engagement envers la performance et l’innovation. La marque a notamment sponsorisé l’Équipe cycliste Kelme, propulsant des figures emblématiques comme Roberto heras, Aitor González, Fabio Parra et Fernando Escartin vers la gloire.
Mais l’ambition de Kelme ne s’est pas limitée au cyclisme. La marque a marqué de son empreinte des événements sportifs majeurs, équipant l’Équipe olympique espagnole aux Jeux de Barcelone en 1992, et célébrant la Septième Coupe d’Europe du Réal Madrid en 1998. Son influence s’étendait également au football, avec des partenariats avec des clubs tels que Levante, Villarreal et Hércules. Kelme a même flirté avec le basketball, lançant une ligne de chaussures signée par Jordi Villacampa, inspirée par le style Air Jordan.
Cependant, la tentative de Kelme de délocaliser sa production en Europe de l’Est s’est avérée désastreuse, entraînant des pertes financières importantes. L’entreprise a été sauvée in extremis par la Généralité valencienne,qui a créé une nouvelle société pour éviter la faillite.
Après des années de difficultés, un nouveau chapitre s’est ouvert en 2012 avec l’acquisition de la majorité du capital par le constructeur chinois Jinjiang Yuanxiang garments Weaving Co. Cette acquisition a permis à Kelme de se relancer et de retrouver une nouvelle dynamique.
Aujourd’hui, en 2025, Kelme connaît une renaissance discrète mais significative. la marque habille le RCD Espanyol, avec un maillot rétro commémorant les 125 ans du club, et le club anglais de Watford, qui a récemment rendu hommage à Elton John avec un équipement spécial. Sa présence dans les magasins Gauchers, du groupe Inditex, contribue également à accroître sa visibilité auprès du grand public.
L’histoire de Kelme est un témoignage de la capacité d’une marque espagnole à surmonter l’adversité et à se réinventer. Plus qu’un simple logo sur des vêtements de sport,Kelme représente l’audace d’une industrie qui a osé rêver grand et qui,malgré les obstacles,a refusé de disparaître. La marque continue de prospérer, portée par une vague de nostalgie et un attachement profond à son héritage sportif. Kelme, la griffe qui bat encore.