Marketing Deportivo

Le sport professionnel peut être un autre outil (comme le paysage, la culture, la gastronomie ou l’offre commerciale) pour favoriser et améliorer l’image qu’un territoire projette à l’étranger …

Auteurs de cet article académique:
Joaquín Enriquez Díaz, Université d’une Coruña et José Javier Orosa González, Université d’une Coruña

Généralement quand nous parlons de commercialisation Nous l’associons à l’échange de biens et services tangibles, mais il existe d’autres types: le commercialisation politicien, le commercialisation santé ou commercialisation Territorial, qui est celui qui nous préoccupe ici pour comprendre l’importance du concept Marque de ville.

Dans l’étiquette commercialisation Territorial Ces stratégies ou outils axés sur la promotion des territoires, des villes, des régions ou des pays sont regroupés, dans le but d’améliorer leur attractivité et leur compétitivité, et la création d’une marque. Par exemple, en 1983, l’institution publique en charge de la promotion de l’Espagne en tant que destination touristique, a commandé l’artiste catalane Joan Miró un logo, le Soleil de Miróqu’aujourd’hui, 40 ans plus tard, il est toujours valable.

Marketing territorial, ville et marque sport

L’une des stratégies les plus efficaces de commercialisation Territorial est l’organisation des événements culturels et sportifs (expositions, foires d’art, championnats du monde olympiques, etc.). Ceux-ci permettent de transformer une ville et de promouvoir son développement social et économique.

Ces types d’événements, quelle que soit leur taille, jouent un rôle important pour la configuration de la marque des villes. Cependant, ce sont les plus petits événements qui ont généralement le plus grand impact sur les économies locales et sont les plus acceptés par leurs citoyens.

Soccer, tennis et marque Madrid

Ces dernières années, le Real Madrid est devenu une marque d’énorme pertinence internationale. Selon le rapport Football 50 2024, il est évalué à 1 685 millions d’euros et a un score de force de 93,6 points sur un total de 100, ce qui en fait la marque de football la plus précieuse et la plus forte au monde.

Le pouvoir de la marque du Real Madrid agit également sur la marque City en attirant des joueurs, des investisseurs et des sponsors et de la promotion du tourisme sportif à Madrid. En fait, la propre communauté de Madrid a utilisé le Real Madrid comme une affirmation dans ses campagnes de promotion du tourisme.

Le stade Santiago Bernabéu, le magasin officiel et d’autres espaces liés au club sont des destinations populaires parmi les touristes, en particulier les fans de football.

Un autre événement sportif qui a servi à consolider la ville de Madrid est l’Open Madrid Mutua, qui, en 2024, a généré 35% de dépenses touristiques plus que dans son édition précédente.

Sports èxitos et marque Ferrol

Lorsque les sports sont utilisés dans le cadre de la stratégie de commercialisation Territorial, les succès sportifs sont essentiels pour projeter la marque de la ville, améliorant sa réputation externe et attirant de nouveaux visiteurs, investisseurs et sponsors.

Regardons le cas de Ferrol, une ville du nord de la Galice, environ 65 000 habitants: ces derniers temps, différents clubs de sports de ferroly ont récolté des triomphes. En juin 2023, le Ferrol Racing Club est passé à la deuxième division, levant son propre prestige et celui de la ville.

En 2025, le Baxi Ferrol Women’s Basketball Club a aidé la marque Ferrol à se lever en tant que coureur en tant que coureur de l’Eurocup féminin. Enfin, l’équipe Ferrolano Football ou Parrulo est revenue à Primera.

Pour analyser l’importance de ces succès sportifs en tant que levier de conduite de la marque Ferrol, nous avons interrogé un ensemble de résidents de la ville. Le résultat de nos recherches montre que:

1. 99% pensent que les réalisations sportives des équipes locales ont généré parmi les ferrolans un sentiment de fierté et d’appartenance à la ville.
2. 49% reconnaissent que leur perception de Ferrol s’est considérablement améliorée après ces succès sportifs.
3. 96% considèrent que la pratique sportive non professionnelle contribue à projeter une image plus positive de Ferrol et déclare qu’il est important de stimuler le sport de base.

Sport en tant que promoteur de la marque City

Le sport professionnel peut être un autre outil (tel que le paysage, la culture, la gastronomie ou l’offre commerciale) pour favoriser et améliorer l’image qu’un territoire projette à l’étranger, tandis que Base Sport fonctionne comme un outil de cohésion interne, et aide à générer le sentiment d’appartenance et de fierté de ses citoyens.

Les deux options contribuent à la construction de la marque de la ville et à la satisfaction des différents publics cibles d’un territoire. Tout d’abord, les résidents, puis les entreprises et les touristes.

Elisa Fraga, diplômée du diplôme en relations de travail et en ressources humaines du campus industriel Ferrol de l’Université de Coruña et membre du Département de la société UDC, est co-auteur de cet article.

Auteurs de cet article académique:
Joaquín Enriquez Díaz, professeur du Département des affaires, Université d’une Coruña et José Javier Orosa González, professeur de marketing, Université d’une Coruña

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