Fin du cookie tiers : LiveRamp décrypte les nouvelles stratégies du marketing digital
San Francisco, Californie – Le monde du marketing digital est en pleine mutation. Avec la disparition imminente du cookie tiers, les annonceurs sont contraints de repenser leurs stratégies de ciblage et de mesure de performance. LiveRamp, leader des solutions d’identité, dresse un état des lieux et dévoile les tendances clés qui façonneront l’avenir du secteur.
L’entreprise souligne que sa stratégie de partenariats avec les éditeurs lui permet de maintenir ses opérations, même dans un contexte post-cookie. Cette approche, déjà bien établie, repose sur la collaboration directe avec les sources de données pour garantir la continuité des services.
CTV : le nouveau terrain de jeu des annonceurs
L’attention des investisseurs se tourne désormais vers la Connected TV (CTV) et le Retail Media.Stanislas Lajouanie, représentant de LiveRamp, explique que ces nouveaux canaux représentent une part croissante des dépenses publicitaires. La CTV, en particulier, offre des opportunités inédites en matière de mesure de l’impact des campagnes.
“Une télévision connectée avec des utilisateurs identifiés permet d’associer une impression à une conversion. C’est une avancée majeure pour les CMO qui cherchent à mesurer l’incrémentalité et à optimiser leurs dépenses”, précise-t-il. La capacité à suivre précisément le parcours client, du visionnage d’une publicité à l’achat, est un atout majeur pour les marques.
Walled gardens : vers une ouverture progressive ?
LiveRamp observe également des signes d’évolution chez les géants de la technologie, souvent critiqués pour leur opacité. Si le manque de transparence reste un défi, des initiatives telles que les Conversion APIs et les Clean Rooms, comme l’Amazon Marketing Cloud (AMC), commencent à émerger.
Ces outils permettent aux annonceurs d’accéder à des données plus précises sur la performance de leurs campagnes, même au sein des écosystèmes fermés. LiveRamp met en garde : “Les plateformes qui ne s’ouvrent pas risquent de perdre des budgets médias, car les marques veulent comprendre le retour sur investissement de leurs dépenses.”
L’importance de l’identité dans un monde fragmenté
La disparition du cookie tiers accentue la nécessité pour les annonceurs de disposer d’une solution d’identité fiable. LiveRamp se positionne comme un acteur clé dans ce domaine, en proposant des identifiants persistants et sécurisés qui permettent de connecter les données des consommateurs sur différents canaux et appareils.
Cette capacité à unifier les données est essentielle pour offrir une expérience client personnalisée et mesurer l’efficacité des campagnes cross-média. L’avenir du marketing digital repose sur la capacité des annonceurs à s’adapter à un environnement en constante évolution et à adopter des solutions innovantes pour relever les défis de la confidentialité et de la fragmentation des données.