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INFO FLASH : Spotify et le Barça en négociations pour un renouvellement de sponsoring majeur

Barcelone, Espagne – Le FC Barcelone et Spotify sont en pourparlers avancés pour prolonger leur partenariat de sponsoring maillot, selon des sources proches des négociations. L’actuel accord,qui a vu le logo de la plateforme de streaming musical orner les maillots des équipes masculines et féminines du Barça pendant quatre saisons,arrive à son terme.

Spotify aurait déjà notifié au club catalan son intention d’activer l’option de renouvellement prévue dans le contrat initial, couvrant la période 2026/27 à 2029/30.Le contrat actuel a rapporté 57,5 millions d’euros par an au Barça pour l’affichage sur le devant du maillot, auxquels s’ajoutent 5 millions d’euros pour le maillot d’entraînement (le sponsoring du maillot d’entraînement ayant pris fin le 30 juin dernier).

L’option de renouvellement stipule une augmentation du montant à 65 millions d’euros par an pour le sponsoring principal. Des bonus supplémentaires pourraient porter ce chiffre à 85 millions d’euros si Spotify choisit d’étendre son sponsoring au dos du maillot (5 millions d’euros) et/ou sur les manches (10 millions d’euros).

Bien que le Barça estime que la valeur de son maillot a augmenté, notamment grâce à l’émergence de jeunes talents comme Lamine Yamal et aux ambitions sportives du club, le contrat actuel donne à Spotify le droit exclusif de renouveler pour le montant convenu.

Contexte et enjeux du sponsoring sportif :

Le sponsoring sportif est devenu un pilier essentiel du financement des clubs de football de premier plan. Ces partenariats permettent aux clubs d’investir dans le recrutement de joueurs, le développement des infrastructures et la promotion de leur marque à l’échelle mondiale. Pour les entreprises, le sponsoring sportif offre une visibilité accrue, une association positive avec les valeurs du sport et une opportunité d’atteindre un public cible large et engagé.

L’évolution constante du paysage médiatique et l’importance croissante du marketing numérique obligent les clubs et les sponsors à innover et à adapter leurs stratégies pour maximiser le retour sur investissement. La négociation de contrats de sponsoring est donc un processus complexe qui prend en compte de nombreux facteurs, tels que la performance sportive du club, sa popularité auprès des fans, sa portée géographique et sa capacité à offrir une plateforme de marketing efficace.