expansion en Pologne

Une implantation stratégique au cœur de Varsovie

L’ouverture de ce point de vente dans la zone « food court », au premier étage du centre commercial, marque une étape importante pour la marque. Selon Magdalena Michalak, Brand Manager de Burger King, Westfield Arkadia représente l’un des sites les plus reconnaissables de la capitale polonaise. Elle souligne que cet emplacement constitue un point névralgique sur la carte quotidienne de la ville, offrant une proximité immédiate avec les clients fréquentant le centre pour faire des achats, déjeuner ou se retrouver après le travail. L’enseigne, qui opère sur le marché polonais sans interruption depuis 2007, espère que cette nouvelle présence renforcera l’attractivité du lieu. « Nous voulons que le goût emblématique de Burger King devienne une raison supplémentaire pour laquelle les clients visiteront encore plus volontiers cet endroit », a déclaré Magdalena Michalak.

Lancement et opérations commerciales

Pour marquer cet événement, l’inauguration est prévue à 10h00 ce mercredi. La direction de la chaîne anticipe une forte affluence pour ce lancement. Afin d’attirer les premiers visiteurs, une opération promotionnelle a été confirmée : les cent premières personnes présentes dans la file d’attente recevront gratuitement un Whopper, le burger le plus emblématique de la marque, préparé sur le gril. À titre de comparaison sur la popularité du produit, les sources indiquent que plus de 900 Whoppers sont vendus chaque minute dans le monde. La chaîne, fondée en 1954, demeure aujourd’hui la deuxième plus grande enseigne de restauration rapide à l’échelle mondiale, accueillant quotidiennement plus de 11 millions de clients dans ses différents points de vente.

La stratégie de développement de Rex Concepts

Le développement de la marque Burger King en Pologne est piloté depuis 2022 par la société Rex Concepts, qui agit en tant que master franchisé. Cette entreprise est également responsable des activités de l’enseigne en République tchèque et en Roumanie. Outre Burger King, Rex Concepts gère le développement d’autres réseaux de restauration rapide, comme la chaîne Popeyes, qui connaît également une progression dynamique en Pologne avec récemment l’ouverture d’un 38e établissement à Kielce.

Contextualisation et perspectives

L’ouverture à Westfield Arkadia s’inscrit dans un paysage concurrentiel où la marque cherche à consolider sa présence nationale. Alors que le réseau compte désormais 81 unités en Pologne, l’expansion se poursuit également dans d’autres régions. Des projets sont notamment en cours pour le lancement d’un premier restaurant à Białystok, au sein de l’Alfa Centrum, ce qui marquera les débuts de l’enseigne dans la voïvodie de Podlachie. Pour les consommateurs, cette dynamique confirme l’intérêt soutenu pour les produits grillés à la flamme, fer de lance de la stratégie marketing de la chaîne depuis ses débuts.

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