La Coupe du Monde de la FIFA 2026 débute le 12 juin, marquant le retour du tournoi dans une fenêtre estivale traditionnelle. Pour les téléspectateurs australiens, l’intégralité des 104 matchs sera diffusée gratuitement et en direct sur SBS, SBS VICELAND et la plateforme numérique SBS On Demand, malgré le décalage horaire avec l’Amérique du Nord.
Une diffusion gratuite et intégrale sur SBS
Alors que le monde du football se tourne vers les États-Unis, le Mexique et le Canada, les supporters australiens bénéficient d’une couverture exhaustive et totalement gratuite. Contrairement à certaines éditions précédentes où les droits étaient partagés avec des services payants, SBS a sécurisé l’exclusivité totale pour l’ensemble du tournoi élargi. Cette décision garantit que les fans n’auront pas besoin d’abonnement supplémentaire pour suivre les exploits des Socceroos ou les affiches internationales.
L’offre de diffusion se décline sur trois canaux principaux : les chaînes linéaires SBS et SBS VICELAND, ainsi que le service de streaming SBS On Demand. Ce dernier propose une expérience enrichie, incluant des rediffusions complètes, des résumés de trois minutes, des versions étendues de 12 minutes et des « mini-matchs » condensés de 30 minutes. Selon les informations fournies par Channel News, l’application est compatible avec une vaste gamme d’appareils, des téléviseurs connectés aux consoles et box de streaming.
Le calendrier des Socceroos et les défis du fuseau horaire
La question du timing reste centrale pour les fans australiens. Avec une grande partie des rencontres programmées durant les heures de bureau, The Guardian souligne que les matchs de groupe des Socceroos se déroulent dans une fenêtre allant de 5h00 à 14h00 AEST. Les hommes de Graham Arnold entameront leur campagne le 14 juin contre la Türkiye, avec une prise d’antenne dès 13h00. Le parcours se poursuivra contre les États-Unis le 20 juin à 4h00, puis face au Paraguay le 26 juin à 11h00.
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La campagne audacieuse de la WRA pour le droit de regarder au travail
Conscient que deux tiers des matchs tombent en pleine journée de travail, SBS a lancé une campagne marketing décalée, orchestrée par l’agence Droga5 ANZ. Le concept repose sur la création de la « World Cup Watchers’ Rights Association » (WRA), une organisation fictive visant à normaliser le visionnage du football sur le lieu de travail. Portée par l’acteur et comédien Nick Mohammed, connu pour son rôle dans Ted Lasso, cette initiative s’appuie sur des données surprenantes.
« Si nous voulons atteindre ces objectifs de consommation, nous avons besoin que les gens se connectent pendant qu’ils travaillent, qu’ils se connectent à la demande, et c’est vraiment ce qui était au cœur de la démarche. » Uma Oldham, directrice marketing et audiences par intérim chez SBS, via
L’enquête commandée par la WRA révèle une réalité culturelle : 38 % des travailleurs admettent avoir déjà regardé du sport lors d’un appel professionnel, et 71 % estiment que les employeurs devraient autoriser le visionnage des matchs. Comme l’indique Campaign Brief, le message est clair : plutôt que de lutter contre cette « folie de la Coupe du Monde », les entreprises sont invitées à l’adopter.
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Optimiser son installation à domicile
Pour ceux qui préfèrent l’immersion totale, le marché local propose des solutions variées pour transformer son salon en stade. Les options vont des projecteurs portables aux écrans géants gonflables. Selon les analyses de marché de Channel News, un écran de projection gonflable de 14 pieds est actuellement listé à 159 dollars, tandis que les téléviseurs Mini LED restent recommandés pour les diffusions matinales en raison de leur luminosité supérieure, idéale pour contrer les reflets en plein jour.
Alors que l’effervescence monte, les sites de visionnage public font également leur retour, notamment à Federation Square à Melbourne, ainsi qu’à Adelaide et Sydney. Que ce soit au bureau, à domicile ou dans les espaces publics, l’Australie se prépare à vivre six semaines de football intense, portées par une stratégie de diffusion qui place l’accessibilité au centre de l’expérience spectateur.