Fin de l’ère de la publicité pour les médias traditionnels : le commerce électronique prend le relais
Séoul, Corée du Sud – Une transformation radicale s’opère dans le paysage médiatique coréen, et potentiellement mondial.selon Kim,un expert du secteur,l’ère de la publicité traditionnelle pour les médias est en train de s’achever,remplacée par une nouvelle stratégie axée sur le commerce électronique et l’engagement direct avec le public.
Cette évolution est en partie due à l’influence croissante de plateformes comme TikTok, qui ont démontré la puissance du commerce intégré au contenu. Les médias coréens, traditionnellement dépendants des revenus publicitaires et des baux, doivent désormais se positionner comme des acteurs du “commerce médiatique” pour survivre et prospérer.
“Nous devons travailler stratégiquement sur la façon dont les entreprises des médias peuvent rassembler les leaders d’opinion et le public,” a déclaré Kim. “Les sociétés de médias ne devraient pas utiliser la publicité simple comme principale source de revenus, mais diriger le marché de la publicité en renforçant le commerce.”
L’ascension de la Génération Z et le format court
Cette transition est également alimentée par les habitudes de consommation de la Génération Z. Une étude récente menée par l’agence de contenu créatives Korea et le groupe central a révélé que 43% des jeunes utilisant YouTube pour s’informer préfèrent les formats courts (shorts). Ce format, bien que concis, permet d’accéder rapidement à l’essentiel de l’actualité.de plus, les chaînes YouTube des sociétés de médias sont perçues comme plus fiables que les chaînes YouTube généralistes.
Adaptation ou extinction ?
Kim souligne l’importance pour les médias traditionnels de se diversifier et de s’adapter aux nouvelles plateformes. Il pointe du doigt le fait que certains journaux nationaux ne disposent même pas de chaîne YouTube, soulignant un manque de préparation face à l’évolution du marché.
“Le marché des médias change définitivement et les médias hérités devraient être diversifiés,” a-t-il affirmé. “Le problème est de savoir si les médias hérités sont prêts à se préparer à une variété de plateformes.”
Un changement de paradigme durable
Cette tendance ne se limite pas à la Corée du Sud. Partout dans le monde, les médias traditionnels sont confrontés à des défis similaires. La capacité à monétiser directement l’audience grâce au commerce électronique, à l’abonnement et à d’autres modèles innovants devient cruciale pour leur survie. L’avenir des médias réside dans la création de contenu engageant et pertinent, combiné à des opportunités d’achat directes, transformant ainsi les consommateurs en clients et les spectateurs en participants actifs.L’ère de la simple diffusion d’informations est révolue ; l’ère de l’expérience médiatique interactive est en marche.