Château Enchanted Storybook

Une décennie de magie sous le château Enchanted Storybook

Des dizaines de milliers de visiteurs ont rejoint les membres de l’équipe aujourd’hui pour marquer ce cap historique à Shanghai. L’ambiance était à l’allégresse lors des festivités organisées devant le château emblématique, où les voix des invités se sont élevées en un chœur collectif pour chanter « Joyeux anniversaire ! ». Le point culminant de la célébration a été la présentation d’un gâteau d’anniversaire géant. Ses différentes couches rendaient hommage aux huit zones thématiques qui composent le parc. Pour l’occasion, plus de 50 personnages, dont Mickey et ses amis, les héros de Marvel et les princesses Disney, ont animé l’événement. En reconnaissance de leur fidélité, des représentants du personnel ont été invités sur scène. Ces employés, présents depuis l’inauguration, ont reçu les applaudissements nourris du public pour leur dévouement constant à la création de souvenirs magiques pour les voyageurs du monde entier.

L’ancrage culturel au cœur de la vision de Disney

Pour comprendre l’importance de ce jubilé, il faut revenir aux origines du projet. La construction du complexe a débuté le 8 avril 2011. En seulement cinq ans, le parc est devenu le sixième complexe Disney au monde et le premier sur le continent chinois. Selon la vision stratégique du complexe, ce projet ne se résumait pas à l’ouverture d’un parc, mais à une évolution du storytelling de la marque. Le principe directeur de ce développement a toujours été : « Authentiquement Disney, Distinctement Chinois. » Cette philosophie a transformé des éléments classiques, comme Main Street, U.S.A., en Mickey Avenue, et a donné naissance aux Gardens of Imagination, un espace inspiré par les paysages et la symbolique traditionnels de la Chine.

« À tous ceux qui viennent dans ce lieu de bonheur, bienvenue. Shanghai Disneyland est votre terre. Ici, vous quittez le quotidien pour découvrir des mondes imaginaires de fantaisie, de romance et d’aventure qui éveillent les rêves magiques qui sommeillent en chacun de nous. Shanghai Disneyland est authentiquement Disney et distinctement chinois. Il a été créé pour tous, donnant vie à des personnages et des histoires intemporels dans un lieu magique qui sera une source de joie, d’inspiration et de souvenirs pour les générations à venir. »

Bob Iger, ancien PDG, via Disney Parks Blog Dès sa première année d’exploitation, le parc a accueilli plus de 11 millions de visiteurs. Il a rapidement imposé des standards d’innovation avec des attractions telles que TRON Lightcycle Power Run ou Soaring Over the Horizon, et s’est terminé par le spectacle nocturne intitulé « Ignite the Dream : un spectacle nocturne de magie et de lumière, ».

Nouveaux hébergements et attractions en préparation

Le complexe ne compte pas s’arrêter à son succès actuel. Le parc s’apprête à enrichir son offre hôtelière avec l’annonce du nouveau Shanghai Disney Enchanted Star Hotel. Ce troisième établissement, dont le concept repose sur « l’étoile de vœux légendaire », viendra compléter le Shanghai Disneyland Hotel et le Toy Story Hotel déjà en exploitation. Le développement des zones thématiques se poursuit également. Le parc est déjà le premier à proposer une zone dédiée à Zootopia, incluant l’attraction Zootopia: Hot Pursuit. Par ailleurs, un nouveau huit américain sur le thème de Spider-Man est actuellement en construction et devrait ouvrir ses portes dans les prochaines années.

Expansion stratégique face aux défis du marché

Malgré cette dynamique de croissance, le contexte économique impose une certaine prudence. Comme l’indique la promesse d’expansion de Disney, l’entreprise doit naviguer dans un environnement marqué par une concurrence accrue et une demande de consommation ralentie. Pour sa deuxième décennie, la direction de Disney mise sur une expansion physique pour maintenir son attractivité. L’enjeu est de transformer ce succès initial en une croissance pérenne capable de résister aux fluctuations du marché asiatique tout en consolidant sa position de leader du divertissement dans la région.

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