Tesla Rebondit en Europe : Livraisons en Hausse et Image Musk Apaisée
Tesla enregistre une reprise notable de ses activités en Europe, marquée par une augmentation significative de ses livraisons au cours du dernier trimestre. Après une année 2025 difficile, caractérisée par une chute marquée des ventes, le constructeur américain renoue avec la croissance, affichant une hausse de ses livraisons d’environ un quart par rapport au même trimestre de l’année précédente, et d’environ un tiers par rapport au premier trimestre de cette année.
L’effet « Elon Musk » : entre apaisement et vision entrepreneuriale
La perception publique de Tesla semble évoluer parallèlement au retrait d’Elon Musk de son rôle de conseiller politique auprès du président américain Donald Trump. Auparavant, les prises de position politiques du dirigeant, notamment ses liens avec la droite, avaient été identifiées par des experts, tels que Beatrix Keim du Center for Automotive Research (CAR), comme un frein majeur à l’achat pour de nombreux consommateurs européens.
Selon Maximilian Palmié, chercheur à l’Université de St. Gallen, l’image de Musk bénéficie désormais d’un nouvel élan grâce au succès de son entreprise aérospatiale SpaceX. « Ses ambitions politiques sont passées au second plan. Il y a à nouveau un engouement pour les visions futuristes d’Elon Musk », explique-t-il. Ce regain d’intérêt pour l’entrepreneur visionnaire semble déteindre positivement sur la marque Tesla, les consommateurs ayant tendance à rapidement oublier les controverses passées.
Facteurs de croissance : prix compétitifs et aides publiques
Si l’image de marque joue un rôle, la performance commerciale repose également sur des leviers économiques concrets. En Allemagne, Tesla a enregistré une croissance de près de 225 % au premier semestre, atteignant près de 29 000 véhicules vendus. Cette dynamique est largement soutenue par les dispositifs de subventions étatiques, qui permettent aux acheteurs de bénéficier de primes à l’achat selon leur revenu.
Par ailleurs, le positionnement tarifaire reste un argument de poids. L’expert automobile Ferdinand Dudenhöffer souligne que, malgré une gamme de modèles jugée techniquement ancienne par certains observateurs — le Model 3 datant de 2017 et le Model Y de 2020 — Tesla conserve un rapport qualité-prix avantageux. À titre comparatif, le Model 3 est proposé à 38 000 francs contre 49 000 francs pour un VW ID4 équivalent.
Technologie et défis futurs
Les perspectives de développement pour Tesla en Europe sont également liées aux avancées du système de conduite autonome. L’homologation du système FSD (Full Self-Driving) aux Pays-Bas suscite l’espoir d’un déploiement plus large à travers l’Europe, nécessitant, selon les experts, une simple mise à jour logicielle.
Cependant, le marché demeure hautement concurrentiel. Si Tesla progresse, des défis structurels subsistent :
* Concurrence accrue : Des constructeurs comme Volkswagen, Skoda et les marques chinoises (BYD, Nio, Xpeng) gagnent du terrain.
* Pression sur les marges : Les tensions géopolitiques et les coûts d’importation, notamment sur les composants comme les batteries en provenance de Chine, pèsent sur la rentabilité du groupe.
* Diversification des motorisations : À long terme, l’émergence de nouvelles technologies de propulsion pourrait challenger la position dominante de l’électrique pur.
Perspectives de marché
Bien que Tesla parvienne à inverser la tendance actuelle, les analystes restent prudents quant à sa position sur le long terme. Le constructeur fait face à une pression constante de la part des constructeurs traditionnels et des nouveaux entrants chinois, qui misent sur des prix agressifs pour conquérir des parts de marché mondiales.
La stratégie de Tesla, qui privilégie une approche basée sur les caméras plutôt que sur les coûteux systèmes Lidar pour ses fonctions autonomes, continue de faire l’objet de débats au sein de la communauté scientifique. Alors que Musk promet une montée en puissance de ses services de robotaxis d’ici la fin de l’année, la capacité de l’entreprise à maintenir sa croissance dépendra de sa réussite à traduire ces promesses technologiques en succès commerciaux durables face à une concurrence qui, elle aussi, accélère ses investissements dans l’électromobilité.
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