Amazon domine l’AWNY, l’industrie publicitaire en pleine mutation
New York, NY – L’Advertising Week New York (AWNY) de cette année a été marquée par une présence écrasante d’Amazon, avec un nombre record de 12 porte-parole sur scène, surpassant toutes les autres entreprises.Cette démonstration de force intervient alors que le géant du commerce électronique se positionne pour reprendre le contrôle du secteur de la publicité numérique.
L’événement a également mis en lumière un partenariat stratégique entre Amazon et Microsoft, où le Demand-Side Platform (DSP) d’Amazon absorbera la demande publicitaire auparavant gérée par Xandr, l’ancien AppNexus DSP. Cette alliance consolide la position d’Amazon en tant qu’acteur majeur dans l’achat et la vente d’espaces publicitaires.
Nouvelles technologies et défis réglementaires
Parallèlement, l’IAB Tech Lab a présenté l’API Concurrent Streams, une nouvelle spécification conçue pour permettre aux services de streaming de mesurer l’audience en temps réel pour les événements en direct. Cette initiative vise à améliorer la transparence et la précision des données d’audience dans un paysage médiatique en constante évolution.
L’AWNY a également été le théâtre de tensions et de scrutins réglementaires. AppLovin, une plateforme technologique publicitaire, fait l’objet d’une enquête de la SEC concernant ses pratiques de collecte de données, soulignant les préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et la conformité réglementaire dans l’industrie.
Restructurations et innovations
Le secteur de la publicité numérique est confronté à des défis économiques, comme en témoigne la suppression de 6% des effectifs chez People inc., une entreprise d’édition. Ces réductions d’effectifs rappellent la fragilité économique du modèle économique de l’édition en ligne.
Cependant, l’innovation continue de stimuler la croissance. Zeta Global a dévoilé sa nouvelle interface utilisateur Athena, alimentée par l’IA, promettant de quadrupler les revenus de ses clients. Cette avancée technologique illustre le potentiel de l’intelligence artificielle pour optimiser les campagnes publicitaires et améliorer les résultats pour les annonceurs.
L’importance des normes de l’industrie
Enfin, l’AWNY a souligné l’importance cruciale des normes de l’industrie, notamment les normes basées sur les enchères du MRC, pour garantir la transparence et l’intégrité du marché publicitaire numérique. Ces normes sont essentielles pour instaurer la confiance et favoriser une concurrence équitable dans un écosystème complexe et en constante évolution.
L’AWNY 2023 a donc confirmé une tendance claire : l’industrie publicitaire est en pleine change, avec Amazon en position de force, l’innovation technologique en accélération et une pression réglementaire croissante. L’avenir de la publicité numérique dépendra de la capacité des acteurs de l’industrie à s’adapter à ces changements et à adopter des pratiques transparentes et responsables.