arcor, géant argentin du chocolat, lance un défi aux marques importées avec son nouveau chocolat de luxe à Dubaï
Buenos Aires, Argentine – le groupe argentin Arcor, leader de l’industrie chocolatière en Amérique latine, a annoncé une expansion internationale agressive, portée par le succès de son nouveau chocolat de luxe lancé à Dubaï.Cette initiative audacieuse vise à concurrencer directement les marques importées, même dans un contexte de dollar fort, en proposant des produits de qualité à des prix plus compétitifs.
Arcor a mis en place une stratégie d’adaptation des produits aux goûts locaux, un facteur clé de son succès à l’exportation. Le “Bon” et le “Bon de Dulce de Leche”, qui représentent à eux seuls 70% de ses exportations, en sont un exemple frappant. L’entreprise intègre également des ingrédients populaires dans les cultures cibles, comme le gingembre ou le thé vert, pour séduire une clientèle plus large.
L’expansion d’Arcor ne se limite pas au Moyen-orient.L’entreprise a déjà établi une présence significative en Amérique latine (Argentine, Chili, mexique, Angola) et se tourne désormais vers de nouveaux marchés en Afrique (Côte d’Ivoire, Gambie, Congo, Libéria), en Asie (Chine, Japon, Thaïlande, Corée du Sud) et en Europe de l’Est (russie).La Palestine et la Jordanie figurent également parmi les destinations visées.
Outre ses produits phares comme le “Bon”, Arcor exporte également les marques “Cofler”, “tofi”, “tortuguita” et “Rocklets”, et est déjà présent aux États-Unis, dans les Caraïbes et en Espagne.
Le lancement du chocolat de Dubaï a eu un impact notable sur le marché, incitant d’autres acteurs de l’industrie à revoir leurs stratégies dans le segment premium.L’influence d’Arcor s’étend même au domaine de la mode, avec des prévisions de couleurs inspirées par le chocolat et la pistache pour la prochaine saison.
Cette expansion intervient dans un contexte de dynamisme pour l’industrie chocolatière argentine. Le géant suisse Nestlé a récemment annoncé la relance de la production d’une barre chocolatée au lait historique, stockée depuis 20 ans, dans son usine de Magdalena, en argentine. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de diversification de la gamme de produits Nestlé, qui comprend déjà des marques populaires comme “Alpine” et “Choco Trio”, ainsi que des classiques tels que “Nesquik”, “Nescaré”, “Maggi” et “Cheff”.
Arcor,fondé en 1951,est un acteur majeur de l’économie argentine,employant plus de 6 000 personnes et exportant ses produits dans plus de 50 pays. L’entreprise a su se positionner comme un leader de l’innovation et de la qualité, tout en maintenant une forte présence sur le marché local. Son expansion internationale témoigne de son ambition de devenir un acteur mondial de l’industrie chocolatière.