À la veille d’une annonce très attendue par l’entreprise Apple, les géants chinois Huawei et Xiaomi ont dévoilé leurs nouveaux smartphones pliables. Cette offensive technologique place le marché mondial face à une concurrence intense entre la Corée du Sud, les États-Unis et la Chine, tandis que les acteurs historiques renforcent leur présence internationale.
L’offensive synchronisée de Huawei et Xiaomi face à l’arrivée d’Apple
Alors que le groupe américain s’apprête à présenter son tout premier téléphone pliable lors d’une conférence programmée le 10 septembre en heure coréenne à l’Apple Park de Cupertino, ses rivaux chinois ont choisi de devancer l’événement. La marque Huawei a ainsi levé le voile sur son nouveau terminal à double pliure, tandis que son compatriote Xiaomi a présenté son modèle de format passeport.
Cette double présentation, orchestrée à la veille de la grande messe technologique américaine, illustre la volonté des fabricants chinois de s’imposer sur le segment des écrans flexibles avant que le géant de Cupertino n’y pose ses valises. Pour l’industrie, le déplacement du centre de gravité vers la Corée, les États-Unis et la Chine transforme ce format en un véritable terrain d’affrontement géopolitique et industriel.
Les innovations techniques et la stratégie de conquête des fabricants chinois
Dans le détail, Huawei a officialisé son modèle Mate XT2, qui adopte une structure à double pliure dite en « G ». Cette conception s’apparente à celle du Galaxy Z TriFold commercialisé par Samsung fin 2025. Animé par le processeur Kirin 9050 Pro conçu en interne, l’appareil a vu ses premiers stocks de préréservation s’épuiser intégralement sur le marché intérieur chinois, malgré un positionnement tarifaire très élevé.
De son côté, Xiaomi mise sur un format plus conventionnel de type passeport avec son Xiaomi 18 폴드, équipé d’une puce maison baptisée Xring O3 et de mémoires fournies par CXMT. Lors de la présentation, le dirigeant de l’entreprise a souligné la finesse du matériel, tout en affirmant que l’appareil se montrait plus léger que le modèle phare de son concurrent américain.
Lei Jun, directeur général de Xiaomi, a déclaré qu’il s’agissait du modèle le plus haut de gamme parmi les smartphones de Xiaomi.
Samsung riposte et prépare la défense de sa part de marché
Pionnier de cette technologie, le groupe Samsung entend bien défendre sa position dominante acquise au fil des ans. Ayant introduit ses gammes estivales, l’entreprise déploie une campagne publicitaire d’envergure baptisée « Welcome to Foldables » dans des lieux emblématiques tels que le quartier de Shibuya à Tokyo, Séoul ou encore Piccadilly Circus à Londres.
Les responsables de la firme soulignent la maturité de leur écosystème à travers le monde, précisant que des millions d’utilisateurs dans le monde utilisent actuellement les téléphones pliables Galaxy, et que la série récente est distribuée dans 106 pays. Cette vitrine internationale vise à rappeler l’avance accumulée par la marque au fil de ses huit générations successives de terminaux pliables.
Perspectives financières et l’inconnue du prix pour l’écosystème
Les analystes s’accordent à dire que l’arrivée d’Apple marquera un tournant pour la démocratisation des écrans pliables. Selon les estimations de Counterpoint Research, le volume cumulé des livraisons mondiales de ces appareils devrait franchir le cap de 10 millions d’unités d’ici la fin de l’année, avant de croître à la suite de l’offensive américaine. Les parts de marché prévisionnelles pour l’année placent Samsung en tête, talonné par Apple et Huawei.
| Fabricant | Part de marché estimée | Modèles phares et positionnement |
|---|---|---|
| Samsung | 38 % | Série Galaxy Z Fold8 et Z Flip8 |
| Apple | 25 % | Premier modèle pliable (iPhone Ultra pressenti) |
| Huawei | 22 % | Mate XT2 (format trifold) |
Néanmoins, le principal obstacle reste le coût d’acquisition pour le grand public. Les experts rappellent que la réussite de ce segment dépendra directement de la tolérance des consommateurs face à ces tarifs, estimant que le volume des ventes du téléphone pliable d’Apple servira d’indicateur pour mesurer le niveau de prix que les consommateurs sont prêts à accepter pour un téléphone pliable.
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