Une bande-annonce de vingt-sept minutes pour le jeu vidéo Grand Theft Auto VI: An Extended Look s’est imposée comme le film en langue anglaise le plus visionné sur Netflix fin août 2026, accumulant plus de 31 millions de vues à travers le monde.
Netflix a hébergé une diffusion inédite qui a bousculé ses classements traditionnels. Pendant la semaine du 24 au 30 août 2026, la première place des contenus anglophones est revenue à une production signée Rockstar Games, relançant les interrogations sur la stratégie de la plateforme en matière d’événements en direct et de moments culturels.
Un record de vues porté par une logique de format court
La vidéo promotionnelle, intitulée Grand Theft Auto VI: An Extended Look, a attiré 31,1 millions de vues et s’est hissée en tête des classements dans 87 des 93 pays surveillés par la plateforme. Diffusée pour la première fois le jeudi 27 août 2026, elle a été mise en ligne par Rockstar Games sur YouTube seulement six heures plus tard.
Ce succès s’explique en grande partie par le mode de calcul de Netflix, qui mesure son audience en divisant le nombre total d’heures visionnées par la durée exacte du programme. Un format de vingt-sept minutes nécessite ainsi beaucoup moins de temps de visionnage cumulé qu’un long-métrage de deux heures pour atteindre des sommets en nombre de vues. Concrètement, le trailer a cumulé 14 millions d’heures regardées en quatre jours, un chiffre modeste comparé aux 44,1 millions d’heures du thriller The Whisper Man, qui s’est classé deuxième sur la même période.
Le partenariat financier et stratégique entre Netflix et Take-Two
Aucune des deux entreprises n’a souhaité divulguer les détails financiers de cet accord. Interrogé lors d’une réunion financière le 7 août 2026, le PDG de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, a indiqué qu’il ne donnait normalement pas de détails sur la nature des discussions ou sur les termes de l’accord.
Le dirigeant a toutefois qualifié la plateforme a great marketing partner for us and distribution partner, précisant que cette avant-première s’inscrivait directement dans la stratégie marketing de Rockstar Games pour le jeu dont la sortie est programmée en novembre. Ce partenariat n’est pas une première : la trilogie Grand Theft Auto était déjà arrivée sur le service en tant que jeux mobiles en décembre 2023, avant que le dernier volet, San Andreas, ne quitte le catalogue en décembre 2025.
La recherche de moments culturels plutôt que de volumes horaires
Du côté de la direction de Netflix, l’événement est salué comme une réussite culturelle majeure. Brandon Riegg, vice-président des séries documentaires et de non-fiction, a souligné la volonté de transformer la plateforme en un espace d’accueil pour les projets les plus ambitieux.
Cette approche s’aligne sur la lettre aux actionnaires publiée en juillet 2026, qui montre une croissance des heures visionnées de plus en plus forte au premier semestre, tandis que le chiffre d’affaires du deuxième trimestre a atteint 12,6 milliards de dollars, en hausse marquée sur un an. La direction insiste régulièrement sur le fait que le volume brut d’heures de visionnage ne dicte plus la rentabilité.
Avec des revenus publicitaires ayant dépassé une importante somme en 2025 et des événements en direct capables de générer des pics d’inscriptions massifs malgré un faible poids en volume horaire, l’accueil d’un contenu vidéoludique d’envergure démontre que les partenariats événementiels s’imposent désormais comme un levier central pour mobiliser les abonnés.
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