eBay mise sur la mode de seconde main avec l’acquisition de Depop pour 1,2 milliard de dollars
SAN FRANCISCO (AP) – eBay a annoncé jeudi l’acquisition de Depop, une plateforme de revente de vêtements d’occasion populaire auprès de la Gen Z et des Millennials, pour environ 1,2 milliard de dollars en numéraire. Cette acquisition stratégique, dévoilée après la publication de résultats trimestriels supérieurs aux attentes, marque une nouvelle étape dans la volonté d’eBay de dominer le marché en pleine expansion de la recommerce et d’attirer une clientèle plus jeune.
L’opération, qui devrait être finalisée au deuxième trimestre 2026 sous réserve de l’approbation des autorités réglementaires, intervient alors que le marché de la seconde main connaît une croissance exponentielle, alimentée par une prise de conscience accrue des enjeux environnementaux et une volonté de consommer de manière plus responsable. Selon une étude récente de GlobalData, le marché mondial de la mode de seconde main devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2027, soit plus du double de sa valeur en 2023.
“Cette acquisition est un catalyseur pour notre ambition de leadership dans la recommerce,” a déclaré Jamie Iannone, PDG d’eBay, dans un communiqué. “Depop bénéficiera de l’envergure mondiale d’eBay, de ses solutions d’expédition, de ses services financiers et de son programme de garantie d’authenticité, tandis qu’eBay renforcera sa position sur un segment de marché en forte croissance.”
Depop, fondée en 2011, se distingue par son approche communautaire et son interface mobile conviviale. La plateforme compte actuellement 7 millions d’acheteurs actifs et plus de 3 millions de vendeurs, avec 90% des acheteurs âgés de moins de 34 ans. En 2025, Depop a généré un volume de marchandises brutes (GMV) d’environ 1 milliard de dollars, affichant une croissance de près de 60% aux États-Unis.
Un retour aux sources pour Etsy
L’opération marque également un changement de stratégie pour Etsy, qui avait acquis Depop il y a près de cinq ans pour environ 1,62 milliard de dollars dans le cadre d’une stratégie de diversification. Etsy a depuis lors revendu d’autres plateformes, comme Elo7 et Reverb, pour se recentrer sur son marché principal. L’entreprise prévoit d’utiliser les fonds issus de la vente de Depop pour racheter ses propres actions et investir dans le développement de sa plateforme principale.
Des résultats trimestriels solides pour eBay
L’annonce de l’acquisition de Depop a coïncidé avec la publication de résultats trimestriels exceptionnels pour eBay. Le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 3 milliards de dollars au quatrième trimestre 2025, en hausse de 15% par rapport à l’année précédente, dépassant ainsi les attentes des analystes. Le bénéfice par action ajusté s’est élevé à 1,41 dollar, contre 1,35 dollar prévu. Le volume de marchandises brutes a atteint 21,2 milliards de dollars, en hausse de 10%.
eBay a également annoncé une augmentation de 7% de son dividende trimestriel, à 0,31 dollar par action, et l’autorisation d’un nouveau programme de rachat d’actions de 2 milliards de dollars.
Perspectives positives pour l’action eBay
Les investisseurs ont favorablement accueilli l’annonce de l’acquisition et les résultats trimestriels, l’action eBay bondissant de plus de 8% dans les échanges précédant l’ouverture du marché jeudi. L’action se négociait à 88,80 dollars, dépassant le consensus des analystes qui la situe à 94,67 dollars.
L’acquisition de Depop positionne eBay pour profiter de la croissance continue du marché de la recommerce et attirer une nouvelle génération de consommateurs. La plateforme, qui dispose de 3,38 milliards de dollars de trésorerie, semble avoir les ressources nécessaires pour mener à bien cette stratégie ambitieuse.
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