vietnam : La publicité au service de l’État et de la communauté,une nouvelle ère se profile
Hanoï,Vietnam – La publicité au Vietnam évolue vers un modèle où les intérêts économiques des entreprises s’alignent de plus en plus sur les objectifs nationaux et les valeurs communautaires. Une tendance confirmée par l’Association vietnamienne de publicité, qui souligne l’engagement volontaire des acteurs économiques dans la promotion des orientations politiques de l’État, des programmes humanitaires et des événements nationaux majeurs.
L’exemple récent de l’événement A80,célébrant les 80 ans de la fondation du Vietnam,illustre parfaitement cette synergie.le secteur publicitaire national a joué un rôle déterminant dans la diffusion d’une image positive du pays et dans le renforcement de la solidarité nationale.
L’essor des technologies numériques, notamment les écrans LED et les réseaux sociaux, offre désormais une rapidité et une portée sans précédent pour la diffusion de messages importants. Cette capacité à communiquer efficacement est perçue comme un atout majeur pour le pays.
Cependant, des obstacles administratifs persistent, notamment dans les grandes villes comme Hanoï, où les procédures d’obtention et de renouvellement des licences d’affichage extérieur sont jugées trop lourdes et lentes.
Un changement majeur est attendu à partir du 1er janvier 2026 avec l’entrée en vigueur d’une nouvelle loi sur la publicité et de décrets associés.Ces nouvelles réglementations promettent de simplifier les procédures d’octroi de licences grâce à la mise en place d’un guichet unique, de délais de traitement clairs et de la dématérialisation des démarches. L’objectif est de favoriser la transparence,de réduire la charge administrative des entreprises et de stimuler une concurrence saine.
Selon les experts, cette évolution vers un cadre juridique plus clair et plus efficace permettra à la publicité de s’affirmer pleinement comme un média socialement responsable, contribuant à la diffusion des valeurs culturelles, éducatives et humanistes, tout en renforçant l’image d’un Vietnam moderne, créatif et accueillant sur la scène internationale. La publicité vietnamienne se positionne ainsi comme un pont entre l’économie et la culture, au service du développement national et de l’ouverture sur le monde.
