Universal Music lance discrètement une plateforme de marketing créateur pour concurrencer les agences traditionnelles
Londres, Royaume-Uni – Universal Music Group (UMG) a lancé en secret une request de marketing créateur, baptisée “Maison Carmen“, qui permet de rémunérer directement les influenceurs pour la publication de contenu sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Cette initiative marque un tournant stratégique pour le géant de la musique, qui cherche à internaliser une partie croissante de ses efforts marketing et à mieux contrôler les données associées.
Jusqu’à présent, UMG, comme d’autres majors du secteur, s’appuyait sur des agences de talents et des plateformes tierces pour ses campagnes d’influence. La nouvelle application permet désormais à l’entreprise d’intégrer des agences entières et leurs listes de créateurs, offrant une base de données centralisée et catégorisée pour une analyze plus rapide et efficace des campagnes.
selon Janey Stride, directrice de l’innovation commerciale et créative chez Universal Music UK, cette décision répond à un besoin croissant d’internaliser le marketing créateur. “Alors que le marketing créateur a poursuivi sa trajectoire de croissance, nous avons réalisé qu’il y avait un réel besoin de l’apporter en interne”, a-t-elle déclaré.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie musicale,qui s’éloigne des partenariats traditionnels avec des célébrités pour privilégier des collaborations plus authentiques avec des influenceurs de niche. Les données internes d’Universal suggèrent que cette approche directe offre de meilleurs résultats que de passer par des intermédiaires.
Un investissement continu dans la technologie et les données
Le lancement de “Maison Carmen” s’accompagne d’investissements continus d’UMG dans la technologie et l’intelligence artificielle. L’entreprise a déjà breveté des technologies axées sur l’IA pour soutenir le marketing des artistes, l’analyse des données et l’identification de publics cibles à forte valeur ajoutée pour les campagnes marketing.
Le marketing créateur : un nouveau paysage pour l’industrie musicale
Le marketing créateur, qui consiste à collaborer avec des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux pour promouvoir des artistes et des chansons, est devenu un pilier essentiel de la stratégie marketing des maisons de disques. Cette approche permet d’atteindre un public plus large et plus engagé, en s’appuyant sur la crédibilité et l’authenticité des influenceurs.
L’évolution vers l’internalisation de ces activités par les majors comme Universal Music Group témoigne de la volonté de ces entreprises de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur du marketing musical, de la création de contenu à l’analyse des résultats. Cela pourrait également conduire à une plus grande transparence et à une meilleure attribution des revenus pour les créateurs de contenu.
L’avenir du marketing musical semble donc de plus en plus lié à la technologie, aux données et à la collaboration directe avec les créateurs de contenu. “Maison Carmen” pourrait bien être un aperçu de ce à quoi ressemblera l’industrie musicale dans les années à venir.
