Face aux tensions commerciales persistantes entre les États-Unis et l’Europe, les consommateurs européens anticipent non seulement une augmentation des prix, mais reconsidèrent également fondamentalement leurs achats de marques américaines.

Une récente enquête de la banque Centrale Européenne (BCE), publiée mercredi, suggère que les droits de douane imposés par les États-Unis sur les produits européens pourraient induire un changement profond et durable dans les habitudes de consommation en Europe.

L’enquête de mars de la BCE sur les attentes des consommateurs, menée auprès d’environ 19 000 personnes, interrogeait les participants sur la probabilité qu’ils achètent des alternatives provenant d’autres pays face à des droits de douane hypothétiques de 5, 10 ou 20 %.

Dans tous les scénarios, la valeur médiane pour la « substitution » se situait à 80 sur 100, ce qui indique une forte propension à se détourner des produits et services américains.

Il est intéressant de noter que 44 % des personnes interrogées ont déclaré que la principale raison de leur abandon des produits américains était une question de « préférence » plutôt que de prix. Pour ce groupe,la valeur médiane de substitution a grimpé à 95,restant inchangée quel que soit le niveau des droits de douane.

Plus surprenant encore, les ménages à revenus plus élevés étaient les plus susceptibles d’envisager un changement, probablement davantage pour des raisons de préférence que de considérations de prix.

« Il semble que la simple existence de droits de douane incite une grande partie des consommateurs à reconsidérer leurs achats »,
BCE

cela pourrait signaler un « signe de changement structurel potentiel à long terme dans les préférences des consommateurs, qui se détournent des produits et des marques américaines ».

L’enquête a été réalisée quelques semaines après l’annonce de droits de douane de base de 20 % sur la plupart des partenaires commerciaux, y compris l’Union Européenne. L’UE a ensuite imposé des droits de douane de rétorsion de 25 %, mais après que les États-Unis ont ramené les droits de douane pour l’europe à 10 % jusqu’en juillet, elle les a suspendus pendant 90 jours.

Cet ajournement n’a cependant pas empêché l’UE d’envisager des mesures de rétorsion plus larges.

Parmi ces mesures figurent la recherche de fournisseurs de défense alternatifs, l’introduction de droits de douane compensatoires plus stricts et la réduction de la dépend

Impact des Tensions Commerciales : Les Consommateurs Européens se Détournent des Marques Américaines

Face aux tensions commerciales croissantes,les consommateurs européens modifient leurs habitudes d’achat,selon une enquête de la Banque Centrale Européenne (BCE). L’étude révèle une forte propension à se détourner des produits et services américains.

Principales Constatations :

Réaction des Consommateurs : Les consommateurs européensanticipent une hausse des prix et reconsidèrent leurs achats de marques américaines en raison des droits de douane.

Propension à la Substitution : Dans tous les scénarios de droits de douane (5%, 10% ou 20%), la “substitution” des produits américains était forte, avec une valeur médiane de 80 sur 100.

Préférence contre Prix : 44% des personnes interrogées ont déclaré que leur préférence était la principale raison de se détourner des produits américains, et ce, indépendamment des droits de douane.

Impact sur les Revenus : Les ménages à revenus plus élevés montrent une plus grande probabilité de changer leurs habitudes d’achat,principalement pour des raisons de préférence.

Conséquences à Long Terme : La BCE signale un “changement structurel potentiel à long terme dans les préférences des consommateurs,” traduisant une volonté de délaisser les produits et les marques américaines.

Contexte des Droits de Douane : L’enquête a été menée après l’annonce de droits de douane de 20% par les États-Unis sur l’UE, et les mesures de rétorsion européennes, bien qu’en partie suspendues, restent envisagées.

Tableau Récapitulatif :

| Aspect de l’enquête | Détail |

|—|—|

| Propension à la substitution | Valeur médiane de 80/100 |

| Raisons de la substitution | Préférence (44% des interrogés),prix (pour d’autres) |

| Influence des revenus supérieurs | Plus forte propension au changement d’achat,principalement pour des raisons de préférence. |

| Orientation | Chagement des marques américaines.|

FAQ :

1. Qu’est-ce qui motive les consommateurs européens à changer d’habitude ?

Hausse des prix anticipée et les tensions commerciales.

2. Quelle est la réaction des consommateurs face aux droits de douane ?

Ils se tournent vers d’autres produits que les américains.

3. Quelle est la raison principale de ce changement ?

Beaucoup de consommateurs préfèrent d’autres marques que les américaines.

4.Quel impact sur les ménages à revenus élevés ?

Ils sont plus enclins à changer, souvent pour des raisons de préférence.

5. Quelle est la position de la BCE ?

Elle observe un possible “changement structurel à long terme” dans les préférences.