Les pixels espions font partie intégrante du marketing numérique depuis des années. Et pourtant, ils se sont largement tenus dans l’ombre du cookie tiers, malgré leurs capacités de suivi similaires.
Les pixels de suivi sont en fait de minuscules images invisibles qui peuvent être intégrées dans des pages Web et des e-mails et utilisées pour collecter des informations, telles que l’adresse IP d’un appareil, comme indiqué dans la vidéo ci-dessus. Plus tôt cette année, la société de surveillance de la sécurité publicitaire Confiant a découvert une entreprise de technologie publicitaire utiliser des pixels de suivi dans le cadre d’un stratagème d’empreintes digitales qui a coopté le Transparency and Consent Framework de l’IAB Europe.
Aussi imperceptibles que soient les pixels de suivi, ils ont attiré l’attention d’entreprises comme Apple et Mozilla. La fonction de protection de la confidentialité des e-mails du premier empêche les pixels de suivi de se charger dans les e-mails, qui a constitué une menace pour les spécialistes du marketing par e-mail. Pendant ce temps, Apple et Mozilla proposent des options dans leurs navigateurs Web pour bloquer de la même manière les pixels de suivi sur les pages Web.
