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Voici ce que Twitter a perdu en revenus publicitaires au cours des derniers mois de 2022

Voici ce que Twitter a perdu en revenus publicitaires au cours des derniers mois de 2022

NEW YORK / LONDRES, 19 janvier (Reuters) – Les principaux annonceurs sur Twitter ont réduit leurs dépenses après le rachat d’Elon Musk, selon les estimations compilées pour Reuters par la société de recherche Pathmatics, lors du dernier choc subi par la principale source de revenus de l’entreprise.

Selon les estimations de Pathmatics, quatorze des 30 principaux annonceurs sur Twitter ont cessé toute publicité sur la plate-forme après la prise de contrôle de Musk le 27 octobre. Quatre annonceurs ont réduit leurs dépenses entre 92 % et 98,7 % entre la semaine précédant l’acquisition de Musk et la fin de l’année.

Dans l’ensemble, les dépenses publicitaires des 30 premières entreprises ont chuté de 42 % pour atteindre environ 53,8 millions de dollars pour novembre et décembre combinés, selon Pathmatics, malgré une augmentation des dépenses de six d’entre elles.

Pathmatics a déclaré que les chiffres précédemment non déclarés sur la publicité sur Twitter sont des estimations. L’entreprise fonde ses estimations sur les technologies qui suivent les publicités sur les navigateurs de bureau et l’application Twitter, ainsi que sur celles qui imitent l’expérience utilisateur.

Mais la société a déclaré que ces estimations ne tenaient pas compte des offres que les annonceurs pourraient recevoir de Twitter, ni des tendances et des comptes promus. “Il est possible que les données sur les dépenses soient plus élevées pour certaines marques” si Twitter offre des incitations, a déclaré Pathmatics dans un e-mail.

Twitter n’a pas répondu aux multiples demandes de commentaires.

Lors d’un événement en novembre sur Twitter Spaces, Musk, abordant la question des entreprises qui suspendent les publicités, a déclaré qu’il comprenait si les annonceurs “voulaient lui donner une minute”. Il a ajouté que “la meilleure façon de voir comment les choses évoluent (sur Twitter) est simplement d’utiliser Twitter”.

La publication axée sur la technologie The Information, citant des détails partagés par un haut responsable de la publicité sur Twitter lors d’une réunion du personnel mercredi, a rapporté que les revenus de Twitter au quatrième trimestre avaient chuté d’environ 35 % d’une année sur l’autre en raison d’une baisse de la publicité.

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Les estimations de Pathmatics montrent un bouleversement continu de la principale source de revenus de Twitter à l’approche de 2023, entraîné par un recul des principales marques grand public.

Les réservations à terme, ou les accords pour verrouiller les futures publicités, ont également diminué pour janvier et février, selon le cabinet d’études Standard Media Index, qui n’a pas fourni de détails.

Twitter s’apprête à inverser l’exode des annonceurs. Il a introduit une multitude d’initiatives pour reconquérir les annonceurs, offrant des publicités gratuites, levant l’interdiction de la publicité politique et permettant aux entreprises de mieux contrôler le positionnement de leurs publicités.

“Ce sont franchement des incitations vraiment incroyables. Honnêtement, je n’ai jamais vu ce type d’incitation de la part d’un annonceur”, a déclaré Molly Lopez, propriétaire de l’agence de publicité HITE Digital Miami.

En outre, Mark DiMassimo, fondateur de l’agence de publicité basée à New York DiMassimo Goldstein, a déclaré que les spécialistes du marketing direct et les comités d’action politique “à bas prix” – gros dépensiers sur Facebook de Meta Platform Inc (META.O) – pourraient combler le vide publicitaire.

Coca-Cola Co (KO.N) a arrêté ses dépenses à la mi-novembre, après avoir acheté environ 1,1 million de dollars de publicités Twitter au début du mois, tandis que les dépenses de HBO se sont effondrées à environ 38 000 dollars en décembre contre environ 1,1 million de dollars en novembre, a constaté Pathmatics.

Coca-Cola a refusé de commenter. Le porte-parole de HBO, Chris Willard, n’a pas commenté les détails des dépenses publicitaires, mais a déclaré “nous évaluerons la plate-forme sous sa nouvelle direction et déterminerons les prochaines étapes appropriées”.

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Parmi les marques grand public, le fabricant de ketchup Heinz Kraft Heinz Co (KHC.O) et le fabricant de repas Stouffers Nestle SA (NESN.S) ont cessé toute publicité, selon les estimations de Pathmatics. Heinz et Nestlé ont refusé de commenter.

Le détaillant de masse Target Corp (TGT.N) et l’exploitant de grands magasins Kohls Corp (KSS.N) ont également ignoré la publicité sur Twitter lors du Black Friday, l’un des plus grands jours de shopping de l’année, selon les estimations. Kohls n’a pas renvoyé les demandes de commentaires.

Cependant, Apple Inc (AAPL.O) et PepsiCo Inc (PEP.O) ont augmenté leurs dépenses, selon Pathmatics.

Apple n’a pas répondu aux demandes de commentaires. PepsiCo a refusé de commenter.

Le fournisseur de technologie financière SmartAsset et Amazon.com Inc (AMZN.O) ont déclaré que les estimations de Pathmatics montrant une augmentation de la publicité étaient inexactes. Amazon n’a pas donné plus de détails et SmartAsset a déclaré que les chiffres étaient “gonflés” sans donner de détails. Pathmatics a déclaré “nous voulons réitérer que nos chiffres ne sont que des estimations”.

SÉCURITÉ DE LA MARQUE

L’arrivée de Musk sur Twitter a exacerbé une baisse de la publicité qui a commencé en septembre après que Reuters a signalé que des promotions apparaissaient aux côtés de tweets sollicitant de la pornographie juvénile.

La plupart des entreprises ont cessé de dépenser en novembre, selon les estimations, le même mois que Musk a restauré les comptes suspendus et publié une vérification de compte payante qui a conduit les escrocs à se faire passer pour des sociétés.

La société de télécommunications AT&T Inc (TN) et le fournisseur d’aliments pour animaux de compagnie Mars Inc ont réduit leurs dépenses en septembre en raison de préoccupations concernant la sécurité de la marque.

Alors que les entreprises se retiraient sur Twitter, elles ont maintenu et, dans certains cas, augmenté la publicité sur Facebook et Instagram de Meta Platform Inc (META.O) et sur la courte application vidéo TikTok, selon Pathmatics.

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Meta et TikTok n’ont pas immédiatement renvoyé les demandes de commentaires.

Dépenses publicitaires des 30 principaux annonceurs de Twitter au cours des quatre derniers mois de 2022

AT&T a déclaré avoir suspendu la publicité en septembre en raison de “préoccupations concernant le contenu apparaissant à côté” de ses publicités. La société a parlé à Twitter de ses préoccupations, selon une personne familière avec la pensée d’AT&T.

Mars a déclaré que sa “suspension reste en vigueur”.

Twitter a déclaré à Reuters qu’il investit dans la sécurité des enfants. en savoir plus La plate-forme s’appuie sur l’automatisation pour modérer le contenu et restreindre les hashtags et les résultats de recherche propices aux abus dans des domaines tels que l’exploitation des enfants. Lire la suite

Les entreprises ont également réduit les tweets. Au 19 janvier, le fabricant de céréales Target et Special K Kellogg Co (KN) n’avait pas tweeté depuis octobre ; Coca-Cola et le détaillant d’électronique Best Buy Co Inc (BBY.N) ont interrompu leurs tweets en novembre, selon une revue Reuters des principaux flux de l’entreprise.

Target, Best Buy et Kellogg n’ont pas renvoyé de demandes de commentaires.

Reportage de Jessica DiNapoli à New York et Richa Naidu à Londres; reportage supplémentaire de Sheila Dang à Dallas; Montage par Vanessa O’Connell et Suzanne Goldenberg

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