Les habitudes de consommation ont changé. Depuis le confinement surtout, faisant la part belle aux achats en ligne. La mode n’est pas épargnée, et, pour s’en sortir, les boutiques physiques – hors grandes enseignes – doivent faire preuve de créativité.
À Thionville comme à Luxembourg Ville, certains magasins de prêt-à-porter tirent leur épingle du jeu en cultivant la différence tout en s’inspirant d’un concept importé du Sud de la France et d’Espagne : l’apéro-shopping.
Pour Audrey, Marseillaise d’origine, installée depuis peu rue de Louvigny à Luxembourg Ville, l’idée s’inscrit dans une continuité. Des pop-up stores hébergées dans des cafés et restaurants de la capitale grand-ducale, elle a sauté le pas et ouvert sa propre boutique – My Little Corner – où elle reprend le même principe. « À Luxembourg, les magasins ferment tôt (18h), l’apéro-shopping, c’est l’occasion d’avoir la boutique en mode privé jusqu’à 21h avec une coupe de champagne et des petits trucs à grignoter. C’est aussi un temps pour se retrouver entre copines, pour discuter, essayer des vêtements, partager un moment entre filles ».
Une approche plus intimiste
Ardiana et Xhovana sont respectivement responsables des boutiques Atalante et Jo & Jo, rue de Jemmapes à Thionville et organisent ensemble, une fois par mois, un événement qui réunit une partie de leur clientèle autour d’un buffet ou d’une activité. « L’idée est de créer la différence tout en faisant plaisir à nos clients », indique Ardiana.
Du défilé, aux petits-déjeuners en passant par l’apéro-shopping, c’est cette convivialité qui va permettre de déclencher l’envie d’acheter. « Se retrouver en boutique autour d’un verre, c’est aussi l’occasion de prendre des nouvelles, l’assurance de passer un bon moment », poursuit la responsable de l’enseigne de chaussures Atalante. D’autant que les boutiques ouvertes en nocturne pour l’occasion (jusqu’à 21h l’hiver et 22h l’été) offrent la possibilité de prendre son temps pour essayer, comparer, partager avec les copains copines et acheter posément.
« On est dans une tout autre approche, plus intimiste. Du coup, faire son shopping devient un vrai plaisir, souligne Audrey, de My Little Corner, dont le parti pris consiste à ne commander que très peu de pièces. J’entretiens le côté exclusif avec seulement deux à trois pièces par modèle et parfois même la présentation de modèles uniques. Une cliente qui hésite sait qu’elle ne la retrouvera pas forcément la semaine d’après. »
Le prochain rendez-vous est fixé au 8 décembre. Ce sera le 24 décembre pour Atalante et Jo & Jo.
