Le premier Lego Brick Cafe expérimental au monde a ouvert ses portes à Dublin.
Il offre un espace inspirant donnant aux adultes la possibilité de découvrir et de jouer avec des briques Lego.
Ce café ne ressemble à aucun autre endroit créé pour découvrir la créativité Lego, car il a été spécialement conçu pour les adultes.
Lancé pendant le Mois mondial de la santé mentale, le café est conçu comme un espace où les adultes peuvent découvrir tous les bienfaits du jeu sur la santé mentale.
L’expérience devrait durer deux jours et est le résultat d’une collaboration d’innovation ouverte entre le Lego Lead User Lab et l’agence créative Boys+Girls.
Au café, les clients pourront choisir parmi une sélection d’ensembles et de briques Lego, avec lesquels ils pourront jouer sur place.
Parmi les diverses activités, les invités peuvent participer à des ateliers animés qui démontrent la multitude d’utilisations créatives que les briques Lego peuvent avoir, telles que des constructions d’animation en stop-motion, des constructions de pleine conscience, des constructions expressives en mosaïque et l’expression de soi sur toile ouverte.
Geneviève Capa Cruz, stratège en marketing d’audience chez Lego, a déclaré : « Depuis des générations, les enfants et les adultes utilisent le système Lego en jeu pour se mettre au défi de manière créative.
“Nous savons que de nombreux adultes dans le monde souhaitent également découvrir le plaisir de construire avec des briques Lego, mais ne savent pas par où commencer.
“Avec ce nouveau type d’expérience d’innovation ouverte, nous voulons explorer de nouvelles façons amusantes et attrayantes pour les adultes de commencer à découvrir la joie de construire avec des briques Lego à travers de nouveaux canaux que nous n’avons pas explorés auparavant.”
Kris Clarkin, directeur créatif de l’agence créative basée à Dublin, Boys+Girls, a déclaré : « Le jeu est fondamental dans la vie. Il peut aider à améliorer la mémoire, à augmenter la créativité et à réduire le stress. En tant que fans de Lego, nous savions que Lego était la marque idéale pour encourager davantage d’adultes à jouer.
Entreprise
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« Le plus gros obstacle était de trouver un cadre qui ne serait pas perçu comme un endroit pour les enfants.
“L’intention de l’expérience Lego Brick Cafe était de concevoir un espace d’inspiration où des personnes partageant les mêmes idées peuvent se rencontrer et jouer, tout en partageant des idées. Je suis ravi de voir comment les gens interagissent et réagissent à la construction avec des briques dans un cadre comme celui-ci. »
Le Lego Brick Cafe est initialement testé à Dublin à Hen’s Teeth, Blackpitts, Dublin pendant deux jours.
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