Twitter perd des millions en financement publicitaire critique

Twitter a connu une baisse importante de ses revenus publicitaires au cours de la dernière année, selon un nouveau rapport, alors que la plateforme continue de se débattre après son acquisition par Elon Musk.

Musk, mieux connu en tant que chef de Tesla et SpaceX, a officiellement acquis Twitter en octobre à hauteur de 44 milliards de dollars, revendiquant un intérêt à remodeler la plate-forme avec des idéaux de “liberté d’expression absolue” plus conservateurs. Son mandat a été marqué par un tumulte considérable, licenciant la plupart du personnel de l’entreprise et mettant en œuvre des changements dans ses services de vérification qui ont entraîné un flot d’utilisateurs se faisant passer pour des personnalités et des marques majeures.

Twitter a également connu une augmentation des discours de haine de la part des utilisateurs depuis octobre, une tendance qui, de concert avec d’autres facteurs, a conduit beaucoup à prédire que la plate-forme deviendrait toxique pour les annonceurs. Lundi, ces prédictions étaient apparemment étayées par des documents fiscaux internes obtenus par Le New York Times.

Dans le nouveau rapport, Twitter affirme avoir généré 88 milliards de dollars de revenus publicitaires au cours des cinq semaines entre le 1er avril et la première semaine de mai, soit une forte baisse de 59 % par rapport à la même période l’an dernier. La société a régulièrement été en deçà des prévisions de ventes publicitaires ces derniers mois, les documents suggérant que la lutte devrait se poursuivre, malgré la récente affirmation de Musk selon laquelle “presque tous les annonceurs sont revenus”.

Newsweek n’a pas pu joindre Twitter pour commenter, car la société a configuré sa ligne de presse pour répondre automatiquement avec un emoji brut en mars. Newsweek contacté des experts en publicité sur les réseaux sociaux par e-mail pour obtenir des informations.

Le rapport note également que la société s’attend à voir ses ventes publicitaires baisser d’environ 56% par rapport aux mêmes chiffres l’année dernière pour chaque semaine à venir. La prévalence croissante des discours de haine, de la pornographie et des publicités pour des produits plus louches comme la drogue et les jeux d’argent ont tous été cités comme raisons de la baisse. Le directeur de la publicité Jason Kint a également déclaré Le New-York Fois que les actions généralement “imprévisibles et chaotiques” de Twitter ces derniers temps ont effrayé les acheteurs potentiels.

“Les annonceurs veulent fonctionner dans un environnement où ils sont à l’aise et peuvent envoyer un signal sur leur marque”, a déclaré Kint.

Musk est sur le point de céder les rênes en tant que PDG de Twitter à Linda Yaccarino. Compte tenu de son expérience antérieure en tant que responsable des ventes chez NBCUniversal, certains acteurs de l’industrie espèrent qu’elle sera en mesure de renverser la vapeur publicitaire de l’entreprise. Dave Campanelli, directeur des investissements d’Horizon Media, a exprimé cet espoir dans une déclaration au Foismais a déclaré que le processus serait “un défi de taille”.