Fulmer, qui est également producteur exécutif de Try Guys, s’est excusé à sa femme et à ses fans sur les réseaux sociaux mardi et a reconnu avoir eu une “relation consensuelle sur le lieu de travail”.
Après avoir pris de l’importance sur la chaîne YouTube principale de Buzzfeed, les Try Guys ont créé leur propre entreprise en 2018. Leur chaîne YouTube indépendante a depuis recueilli plus que 7,8 millions d’abonnés et 2,1 milliards de vues. Ils ont également lancé des podcasts, publié un best-seller du New York Times, fait le tour des États-Unis et conclu un accord avec le Food Network pour une émission de cuisine basée sur l’une de leurs séries vidéo populaires.
Les Try Guys, rejoints par un plus large éventail de personnages, sont connus pour leurs vidéos qui les montrent en train de participer à de nouvelles activités telles que nager avec les requins ou être hypnotisé à la caméra. Bien que leurs vidéos soient souvent mêlées d’humour adulte, Fulmer a cherché à se distinguer en cultivant une marque personnelle centrée sur son image de mari et de père passionné. Comptes de fans sur YouTube ont créé des supercuts de chaque fois que Fulmer dit “ma femme” dans les vidéos Try Guys. Fulmer et son épouse, Ariel, ont également publié conjointement “The Date Night Cookbook”, une collection de recettes, et ont lancé un podcast parental.
Fulmer a conclu des accords de partenariat avec des sociétés telles que Target et le Thomas et ses amis marque de jouets pour enfants. Dans un Instagram publicité de l’année dernière, il a maladroitement jonglé avec des tasses à bec et une bouteille de poudre pour bébé avant de révéler une poupée à son image. La poupée crie “Ma femme!” dans la voix de Fulmer lorsqu’un bouton est enfoncé.
« C’est presque schadenfreude. … Les gens sont incroyablement sensibles à l’ironie », a déclaré Colin Campbell, professeur de marketing à l’Université de San Diego. “En se positionnant dans cette arène, il est allé contre lui-même et s’est presque fait une cible fantastique pour les gens qui se moquent de lui et partagent des mèmes ou toute sorte de contenu à son sujet.”
Les spéculations sur le départ de Fulmer avaient largement circulé sur les réseaux sociaux dans les heures qui ont précédé l’annonce, et le terme “épouse guy” a tendance sur Twitter après que les Try Guys ont publié leur déclaration. Le terme est souvent utilisé pour faire référence aux hommes qui obtiennent la renommée d’Internet en créant du contenu sur leurs épouses.
Les Try Guys auraient pu risquer de perdre des partenaires publicitaires si Fulmer était resté dans le groupe, a déclaré Campbell. Les marques signent souvent des contrats avec des clauses qui leur permettent de réévaluer un accord si leur partenaire fait “tout ce qui va à l’encontre des valeurs d’entreprise de la marque”, comme une relation avec un employé subalterne, a-t-il déclaré.
“Si j’étais une marque, il est peu probable que je veuille continuer à travailler avec eux, du moins jusqu’à ce que plus d’informations soient publiées”, a-t-il ajouté.
Le Food Network, les représentants des Try Guys et l’éditeur de “The Date Night Cookbook” n’ont pas pu être immédiatement joints pour commenter mardi soir.
