Trump arrête la publicité télévisée alors qu’il se bat dans les sondages contre Biden

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Certains anciens responsables de Trump ont déclaré que c’était une bonne décision de prendre du recul au milieu de l’été, alors qu’il restait encore beaucoup de temps pour se réajuster.

“Compte tenu de la courbe que Covid a jeté dans le paysage politique, il est judicieux de la campagne pour réévaluer quel est le message le plus efficace et où et quand placer leurs dollars publicitaires”, a déclaré Sean Spicer, l’ancien attaché de presse de la Maison Blanche qui a dirigé les communications pour le Comité national républicain en 2016.

Mais d’autres observateurs républicains ont remis en question la sagesse d’aller dans l’obscurité si près des élections.

«Il est trop tôt pour déterminer l’impact de l’annulation de la télévision sur la campagne Trump, mais chaque fois que votre adversaire diffuse des publicités sans représailles, cela peut avoir un impact significatif», a déclaré Sig Rogich, un stratège républicain du Nevada qui a travaillé sur George HW. Bush et a conseillé le sénateur John McCain lors de sa candidature présidentielle de 2008. Il a rappelé un moment de la course présidentielle de 1988 lorsque l’équipe Bush a passé une semaine entière entre les conventions comme la seule campagne à l’antenne, aidant à effacer la tête de son adversaire, Michael Dukakis.

Mais c’était aussi avant que la publicité numérique ne devienne un bras majeur de la stratégie de messagerie d’une campagne, et la campagne Trump continue de verser des millions dans les publicités numériques chaque jour. Il a des dizaines d’annonces actives sur Facebook, servant à la fois d’annonces de collecte de fonds et d’attaques caustiques contre M. Biden. Au cours de la semaine dernière, la campagne Trump a dépensé près de 4,8 millions de dollars sur la plate-forme – 575 000 dollars rien que mercredi, le jour le plus récent pour lequel des données sur les dépenses sont disponibles.

Pourtant, dans l’ensemble, les centaines de millions de publicités de la campagne Trump ont parfois semblé plus une démonstration de force qu’un achat ciblé. La campagne dépensée 10 millions de dollars sur deux annonces au cours du Super Bowl l’année dernière, et plus de 30 millions de dollars ont été consacrés à la publicité nationale, une tactique critiquée par certains agents comme un gaspillage parce qu’elle paie du temps dans des États sûrs plutôt que des achats ciblés sur les champs de bataille.

Certains observateurs ont également déclaré que M. Trump avait raté une occasion de profiter de son mandat et de définir négativement M. Biden alors qu’il sortait des primaires. Lorsque l’ancien président Barack Obama a dépensé des millions en publicités attaquant Mitt Romney au cours de l’été 2012, son message a été discipliné. La campagne Trump n’a pas eu un objectif similaire.

“Ce n’est pas seulement que la campagne Trump est derrière, c’est qu’ils ont soufflé cette occasion historique de définir un opposant, et son extraordinaire”, a déclaré Stuart Stevens, stratège républicain et ancien conseiller principal pour la campagne de M. Romney. «Ils avaient essentiellement le terrain pour eux et ils ne pouvaient toujours pas marquer.

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