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TikTok s’appuie sur Mediaocean pour développer ses ventes publicitaires : « Mettre en marché la façon dont les consommateurs consomment »

by Nouvelles

TikTok s’est associé à la société d’intelligence médiatique Mediaocean pour ouvrir son inventaire à un public plus large et le confronter à ses rivaux numériques.

La société de logiciels, qui gère 200 milliards de dollars de dépenses médias annualisées, a ouvert aujourd’hui la vente de l’inventaire TikTok aux marques via une API. Dans le logiciel, l’inventaire TikTok sera confronté à d’autres écosystèmes fermés tels qu’Amazon, Facebook et Twitter. Il permet aux annonceurs de créer et de gérer des audiences, des créations et des enchères en temps réel.

L’argumentaire de Mediaocean auprès des clients tourne autour de l’« optimisation de l’écosystème fermé », tirant le meilleur parti des magasins d’annonces de jardins clos à partir d’un logiciel central. Ce produit a été construit sur le Scope par 4C avant l’acquisition de la société par Mediaocean.

Avec l’intention de TikTok de construire un empire publicitaire tentaculaire pour rivaliser avec les plus hauts échelons des médias sociaux, en concluant des accords avec les meilleurs réseaux publicitaires et entreprises de protection de la marque, il rend également ses médias plus facilement accessibles. TikTok a récemment dépassé YouTube pour la durée de visionnage moyenne au Royaume-Uni et compte plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels moyens en Europe et aux États-Unis respectivement.

Anupam Gupta, chef de produit chez Mediaocean, a déclaré : « Les marques modernes doivent commercialiser la façon dont les consommateurs consomment, et cela nécessite l’agilité nécessaire pour intégrer des canaux nouveaux et émergents dans les opérations publicitaires omnicanales. TikTok est devenu une plateforme incontournable pour les marques et nous sommes ravis de l’intégrer à notre solution d’écosystèmes fermés.

“Notre intégration avec TikTok créera des gains d’efficacité dans le processus de planification et d’achat, ainsi qu’une amélioration des performances grâce à la segmentation de l’audience, à l’optimisation créative et à la gestion des enchères.”

L’accord place l’inventaire de TikTok devant toutes les grandes sociétés de portefeuille d’agences qui, selon lui, utilisent le logiciel, ainsi que de nombreuses grandes entreprises indépendantes. Au total, Mediaocean génère plus d’un billion d’impressions publicitaires par mois.

Ceci suit Acquisition récente de Flashtalking par Mediaocean, ajoutant des couches supplémentaires de personnalisation créative, de gestion des identités et de vérification au sein de son système.

En plus des meilleurs joueurs, TikTok poursuit également une tranche d’action des PME, actuellement appréciée par Facebook. Son patron de PME a expliqué à The Drum ces efforts plus tôt cette année.

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