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The Music Marketing Funnel – Le voyage du suiveur au superfan

The Music Marketing Funnel – Le voyage du suiveur au superfan

Dans cet article, nous expliquons comment le concept d’entonnoir marketing peut s’appliquer à vous et à votre musique.

Vous pouvez télécharger un Version PDF GRATUITE de ce guide pour l’avoir toujours à portée de main !


Le concept d’entonnoir

Le idée d’entonnoir marketing est celui qui est largement utilisé dans le marketing et les affaires.

L’entonnoir est le parcours client (fan).

Il décrit comment quelqu’un passe de ne pas vous connaître du tout à s’intéresser à ce que vous faites et finalement à devenir un fan payant.


Comment concevoir un entonnoir

Concevoir un entonnoir, c’est définir le parcours du suiveur au fan. Chaque étape est une couche de l’entonnoir. Au fur et à mesure qu’ils parcourent chaque couche, ils se rapprochent de devenir un super fan payant de vous et de votre musique.

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Les couches de l’entonnoir

L’image ci-dessous montre à quoi ressemble un entonnoir.

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Dans cet exemple, cela commence par la « sensibilisation » et descend jusqu’à la « plaidoyer », les personnes qui vous promeuvent auprès des autres.

Votre entonnoir peut sembler un peu différent de celui-ci, mais il est bon d’utiliser le concept pour créer un modèle pour vos efforts de marketing.

Source: Sprout social

Dans votre cas, vous pourriez dire que la couche la plus élevée est celle de tous ceux qui ne vous connaissent pas du tout. Ils n’ont jamais entendu parler de vous.

Ensuite, la couche inférieure à partir de là est celle de tous ceux qui sont conscients de vous. Ils ne sont pas encore fans, mais ils ont entendu parler de vous ou ont vu quelque chose de vous au moins une fois.

La couche suivante pourrait être ceux qui vous suivent sur les réseaux sociaux.

Cela pourrait également être décrit comme la phase de «considération» du parcours client.

La couche inférieure pourrait être ceux qui rejoignez votre liste de diffusion.

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Une autre couche pourrait être la fraction de vos abonnés par e-mail qui ouvrent tous vos e-mails.

Ensuite, le sous-ensemble de ce public est celui qui achète votre musique, vos produits ou s’abonne à votre Patreon.

Au fur et à mesure que les couches descendent, elles deviennent généralement plus étroites. Cela signifie simplement que vous vous concentrez sur qui compte le plus.


Lectures complémentaires

Ici j’ai écrit un morceau pour Indé en mouvement sur la façon d’utiliser un entonnoir marketing pour promouvoir votre musique.

photo par Mélanie Déziel sur Unsplash

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