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Le groupe Dentsu Aegis Network a revu à la baisse ses prévisions concernant la croissance du marché publicitaire russe en 2019. Les coûts totaux des annonceurs russes n'augmenteront que de 4,5% cette année, contre une croissance de 12,4% en 2018.

Photo: Evgeny Biyatov / RIA News

Le développement du marché publicitaire russe en 2019 va ralentir considérablement, a déclaré Maria Donskikh, directrice générale du groupe international de publicité Dentsu Aegis Network, lors d'une conférence clients le vendredi 19 avril, rapporte RBC. En 2018, les dépenses totales consacrées à la publicité dans les principaux médias, selon l'Association des agences de communication de Russie, ont augmenté de 12,4% à 469 milliards de roubles. sans TVA. Mais cette dynamique était également inférieure à celle de l'année précédente: en 2017, le volume du marché publicitaire russe s'élevait à 417 milliards de roubles, soit 14% de plus qu'en 2016.

Auparavant, les experts de Dentsu Aegis Network s'attendaient à une croissance de 5,9% de l'ensemble du marché en 2019, mais ils ont maintenant revu leurs prévisions: les coûts totaux n'augmenteront que de 4,5% d'ici la fin de l'année. Dans le même temps, ainsi que Donskoy l'a précisé, la dynamique positive de l'ensemble du marché sera principalement due à la hausse à deux chiffres du coût de la "performance en ligne", la publicité en ligne, lorsqu'un client payant pour un résultat spécifique (clic, accédez au site Web de l'annonceur, au questionnaire rempli, etc.).

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La publicité sur Internet a pour la première fois dépassé la télévision




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Les revenus publicitaires des chaînes de télévision, qui, selon des sources de RBC sur le marché, ont affiché une tendance négative en janvier-mars, indiquent déjà un ralentissement du marché de la publicité. La baisse des revenus des diffuseurs au premier trimestre, selon les interlocuteurs de RBC, est estimée à 5-10% par rapport à la même période de l'année dernière.

La dernière fois au premier trimestre, les recettes publicitaires de la télévision ont diminué il y a quatre ans. Ensuite, après la forte dévaluation du rouble en décembre 2014, les recettes publicitaires ont chuté de janvier à mars 2015, selon l’ACAR, de 22%, pour atteindre 30,1 à 30,6 milliards de roubles.

En décembre, la direction de la National Advertising Alliance, qui vend de la publicité sur toutes les chaînes de télévision fédérales, a averti les radiodiffuseurs que la croissance de leurs recettes publicitaires en 2019 serait au mieux de 5%, ont déclaré des sources de RBC sur le marché.

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