Le festival annuel South By Southwest – mieux connu de nos jours sous le nom de SXSW – s’étendra à l’Australie l’année prochaine, marquant la première fois en 36 ans d’histoire de l’événement qu’une édition internationale aura lieu.
Depuis son lancement en 1987, SXSW a connu une croissance exponentielle ; l’édition de cette année, par exemple, a duré 10 jours du 11 au 20 mars. On l’appelle depuis longtemps Austin, au Texas, mais l’équipe derrière elle a organisé des événements dérivés – comme North By Northwest (NXNW) à Portland, North By Northeast (NXNE) à Toronto et West By Southwest (WXSW) à Tucson – en années passées. L’itération australienne sera la première à dévoiler la marque principale SXSW en dehors des États-Unis.
Il sera lancé à Sydney l’année prochaine, du 15 au 22 octobre. Les lieux, les artistes et les conférenciers n’ont pas encore été annoncés, mais APRA AMCOS – l’organisation de l’industrie musicale à la tête de l’expansion de SXSW en Asie-Pacifique – a révélé aujourd’hui (30 juin) que SXSW Sydney accueillera plus de 1 000 événements.
Comme le festival d’Austin s’est développé ces dernières années, l’itération de Sydney de SXSW présentera un mélange éclectique de musique live, de films, de jeux et de technologie. Tout au long de ses huit jours, l’événement accueillera des programmes dédiés pour des vitrines d’artistes, des projections de films, des sessions de jeux en direct et des démonstrations de produits. Il y aura également un élément de conférence, avec une liste d’orateurs principaux, des panels, des sommets, des événements de réseautage et des fêtes.
Dans un communiqué de presse, le directeur général d’APRA AMCOS, Dean Ormston, a déclaré que SXSW Sydney servira “d’injection dont l’industrie musicale australienne en plein essor a besoin alors que les marchés mondiaux recherchent davantage notre musique produite localement”.
Il a poursuivi: «Avoir hébergé SXSW à Sydney est un incroyable vote de confiance envers les créateurs de musique locaux. Qu’il s’agisse de concerts dans des stades, de festivals, à l’écran ou dans la prochaine génération de jeux numériques, la musique australienne parcourt déjà le monde comme l’une de nos grandes exportations.
« SXSW Sydney fournira une nouvelle plate-forme internationale vitale mettant en valeur le talent extraordinaire des créateurs de musique australiens, que ce soit en direct, numérique, à l’écran ou dans les nouvelles technologies et les jeux interactifs. SXSW Sydney a le potentiel de capturer les esprits et l’imagination de la prochaine génération de grands créateurs et entrepreneurs de musique australiens.
“Si l’Australie veut atteindre son objectif d’être l’un des grands marchés mondiaux de la musique, nous devons investir dans une nouvelle génération de producteurs et d’artistes de musique créatifs entrepreneuriaux et culturellement et numériquement compétents.”
Il ne s’agit pas d’un nouveau partenariat entre SXSW et APRA AMCOS : depuis 2009, les deux organisations travaillent en tandem pour héberger une vitrine en direct d’artistes australiens sous la marque Sounds Australia.
Dans sa propre déclaration, Stuart Ayers – ministre de l’entreprise, de l’investissement et du commerce de la Nouvelle-Galles du Sud, ministre du tourisme et des sports et ministre de l’ouest de Sydney – a déclaré que le lancement de SXSW sur le sol local “apportera des avantages significatifs à l’économie des visiteurs de la Nouvelle-Galles du Sud”. , avec des opportunités de réseautage sans précédent pour faire progresser nos industries technologiques et créatives ».
La PDG d’ARIA, Annabelle Herd, a souligné la portée de SXSW Sydney dans sa déclaration, affirmant qu’il pourrait s’agir «peut-être de l’événement à plus grande échelle [held in NSW] depuis les Jeux Olympiques de Sydney 2000 ». Elle a poursuivi : « SXSW présente une réelle opportunité pour l’Australie de mener la discussion mondiale sur les tendances futures, l’innovation et la valeur de l’économie créative.
“C’est un véritable changeur de jeu pour les perspectives culturelles de Sydney, mais c’est aussi un moment exceptionnel pour la région Asie-Pacifique, qui méritait depuis longtemps une conférence de cette envergure pour reconnaître son impact de plus en plus indéniable sur les tendances mondiales et l’innovation.”
Bien que le lancement de SXSW Sydney l’année prochaine soit le premier du genre, l’Australie organise des événements similaires – par exemple, le festival annuel BIGSOUND de Brisbane accueille quatre jours de vitrines musicales en direct, de panels, de discours et d’événements de réseautage chaque septembre.
