Sur la ville de New York perdant sa seule station de radio country

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Je sais ce que tu vas dire. “La ville de New York!” comme ce type dans la vieille publicité de Pace Picante Sauce. Ou si vous êtes fier d’avoir un semblant de goût, vous vous demandez peut-être pourquoi quelqu’un en 2021 écouterait toujours la radio country grand public, quelle que soit la ville dans laquelle il vit.

Mais la perte de la seule station de radio country de New York est un développement assez massif, ne serait-ce que d’un point de vue symbolique. Et le perdre au profit d’une station hip-hop et d’un classique la station hip-hop n’est pas moins importante aussi.

Au cours de la grande campagne de Cumulus Media pour renommer le portefeuille de stations de radio de la 2e station de radio des États-Unis en une direction axée sur la musique country, ils ont lancé WNSH « 94.7 Nash FM » à New York en janvier 2013. Il est également devenu la station country phare de la société, avec une émission matinale mettant en vedette Blair Garner, Chick Wicks et Terri Clark. “America’s Morning Show” a été créé pour être l’alternative à “The Bobby Bones Show”.

Mais lorsque le plan ridicule des Dickey Brothers of Cumulus de lancer toute une “marque de style de vie” de marque “NASH” pour inclure des restaurants, des aliments surgelés, même des meubles et de la peinture a échoué, “94.7 Nash FM” a commencé à faiblir. Cumulus et The Dickey Brothers avaient également lancé le seul véritable plan jamais lancé pour diviser le format de radio country en deux, avec “NASH Icon” faisant appel au country classique plus ancien et plus contemporain, y compris avec une maison de disques infortunée en partenariat avec Big Machine Des disques sur lesquels Reba McEntire, Ronnie Dunn de Brooks & Dunn et Hank Williams Jr. ont déjà signé.

Finalement, les frères Dickey ont été licenciés, leur grand programme « NASH » a été abandonné et WNSH a été acheté par Entercom (maintenant appelé Audacy) à Cumulus en mars 2019. Les nouveaux propriétaires ont ensuite changé la station en « Pays de New York. 94.7 », qu’il est resté jusqu’au vendredi 22 octobre à 13h00 heure locale lorsque la station est passée à un format hip-hop classique. Maintenant, pour la première fois depuis près d’une décennie, le plus grand marché de la radio et des médias aux États-Unis est sans station de radio country.

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En regardant les cotes de WNSH, elles n’étaient en fait pas terribles, pas seulement pour New York, mais dans la musique country. Sur un mois donné, ils tireraient une note d’environ 1,3 à 2,5 selon Nielsen Audio, ce qui les place en queue de peloton du Top 20 du marché. En septembre, ils étaient la station de radio 21e classée dans la région de New York.

Mais avec la taille du marché, leur audience était massive. WNSH était la station de radio la mieux notée de la musique country selon Nielsen lorsqu’il s’agissait de « cume », qui est le nombre estimé de personnes différentes qui écoutent une station au cours d’une partie donnée de la journée. Chaque semaine, quelque 903 300 personnes se connectaient au 94,7. C’est mieux que n’importe quelle autre station country aux États-Unis ou dans le monde. En d’autres termes, la musique country vient de perdre sa plus grande station de radio au profit d’un format hip-hop classique.

En fin de compte, il s’agit moins d’écoute que d’immobilier. Dans le plus grand marché médiatique du pays, si une station de radio n’est pas au top, elle doit essayer quelque chose de nouveau. Bien sûr, la question naturelle que beaucoup se poseront est : « Combien d’auditeurs de musique country la ville de New York a-t-elle vraiment ? » Eh bien, d’après les chiffres, il y en avait près d’un million, ce qui est pas mal.

Les fans de country de New York s’en sortiront cependant. De nos jours, les auditeurs ont une myriade d’options pour savoir quoi et comment écouter de la musique. Ils peuvent afficher des listes de lecture en streaming sur Spotify. Ils peuvent écouter sur un téléphone ou un ordinateur pratiquement n’importe quelle station de radio du pays. Il n’est pas exclu qu’à un moment donné, une station country réapparaisse. Avant le lancement de 94.7 Nash FM en 2013, New York n’avait pas non plus de station country.

Le point le plus intéressant est ce que cela dit sur la musique country traditionnelle en général. Premièrement, la radio country continue de ne pas avoir suffisamment d’audience pour rester viable à long terme. La perte de 94,7 devrait être un grand réveil, alors que cela signifie également que 900 000 personnes de moins écouteront la radio country commerciale chaque semaine. Mis à part le Texas et certaines petites stations indépendantes dans les régions rurales, la radio country grand public sonne à peu près exactement de la même manière, peu importe où vous allez. Si la musique country à New York devait réussir un jour, elle devrait probablement être un peu plus adaptée à ce marché particulier.

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Dans le même ordre d’idées, le fait que la musique country vient de perdre sa plus grande station au profit d’un format hip-hop classique devrait vous dire à quel point la musique country est en retard. Les Dickey Brothers de Cumulus Media en 2013 étaient sur quelque chose avec l’idée de diviser le format country en classique et contemporain. C’était juste leur mise en œuvre qui n’allait pas du tout. Le rock classique a été l’un des formats les plus populaires de la radio pendant des décennies, et avec l’intérêt actuel pour le country des années 80 et 90 de la part de nombreux auditeurs qui ne se connectent pas à la musique country d’aujourd’hui, la façon dont la population vieillit et les auditeurs plus âgés sont les plus susceptibles d’écouter à la radio, l’appétit des consommateurs est là.

S’il existe un format hip-hop classique qui est plus viable sur un marché avec une concurrence hip-hop abondante par rapport à un format qui joue la musique country traditionnelle d’aujourd’hui sans concurrence, cela montre à quel point le country mainstream a glissé, même dans un marché comme New York.

Cela montre également à quel point la musique country a perdu de sa pertinence culturelle. culture américaine est culture hip-hop. La musique country représente une infime partie des États-Unis principalement ruraux et du sud. Et même si l’on considère certaines des meilleures chansons et artistes au format country, ils sont également principalement hip-hop, ou du moins influencés par le hip-hop. La plus grande chanson de la musique « country » en ce moment est « Fancy Like » de Walker Hays, qui est une chanson hip-hop. Cependant, lorsque les auditeurs entendent la chanson, elle est si faible qu’elle ne rivalisera jamais avec le hip-hop réel et compétent, donc les consommateurs passeront à la station hip-hop pour la vraie chose.

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En fait, la musique country aime promouvoir le hip-hop dans l’espoir qu’elle puisse couper une partie de sa pertinence culturelle, alors qu’en réalité c’est exactement le contraire qui se passe : le hip-hop coupe la pertinence culturelle de la country. CMT a fait la promotion du rappeur Nelly (malgré 3 accusations crédibles d’agression sexuelle) plus que de nombreux artistes country ces derniers temps. La chanson country n°1 la plus ancienne de l’histoire est détenue par un artiste pop new-yorkais imprégné de hip-hop à Bebe Rexha avec Florida Georgia Line, qui collabore régulièrement avec Nelly. Pendant ce temps, vous ne voyez pas les artistes et les stations hip-hop prendre le temps de promouvoir les artistes country.

En ce moment, la classe intellectuelle et les médias parlent beaucoup du manque d’inclusion dans la musique country. Mais non seulement la musique country traditionnelle est plus inclusive que jamais avec des artistes tels que Kane Brown, Blanco Brown, Breland, Mickey Guyton et d’autres, ces gens appelant à plus d’inclusion et disant que le country devrait inviter des artistes hip-hop dans le format pour remplissent cet objectif – ne regardent pas la situation dans son ensemble.

La musique country pourrait probablement bénéficier d’une meilleure intégration et devrait être accueillante pour tout le monde. Mais lorsqu’on parle de représentation dans la musique populaire en général, elle est largement dominée par des artistes noirs et latins, le format country étant l’un des derniers endroits où certains artistes blancs non nommés Adele ou Taylor Swift peuvent être entendus, tandis que le format continue de perdre du marché. part au jour le jour – la perte de WNSH à New York le souligne.

Écoutez, vous pouvez dire que ce n’est qu’une station de radio dans un marché radiophonique qui n’est pas exactement connue pour la musique country (prenez une corde). Mais 94,7 WNSH s’est avéré être la station de musique country la plus écoutée sur le plus grand marché de la radio aux États-Unis. Les implications à long terme pourraient être difficiles à déterminer ici et maintenant. Mais sans aucun doute, ils sont grands.

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