Spotify Emballé 2022 est officiellement arrivé. Bien que d’autres services de musique, dont Apple Music et YouTube Music, organisent désormais leurs propres rétrospectives de fin d’année, l’expérience Wrapped personnalisée et interactive de Spotify pour ses utilisateurs, créateurs et podcasteurs reste celle à battre. Le secret de son succès continu est de savoir comment il va au-delà de la simple offre d’un résumé des meilleures chansons ou artistes pour inclure également des éléments amusants et partageables que les fans de musique et d’audio peuvent explorer, publier sur les réseaux sociaux et comparer avec leurs amis.
L’expérience Wrapped a gagné en popularité au fil des ans. En 2017, quelque 30 millions d’utilisateurs de Spotify ont accédé à Wrapped ; l’année dernière, ce chiffre était passé à plus de 120 millions. De plus, il y a eu près de 60 millions de partages d’histoires et de cartes Wrapped sur les plateformes sociales en 2021.
L’intérêt des consommateurs pour Wrapped ne concerne pas seulement les données elles-mêmes, mais également la manière dont Spotify personnalise les données à ses utilisateurs et les présente de manière intelligente. L’année dernière, par exemple, Wrapped a inclus une “Aura audio”, qui montrait aux auditeurs leurs deux “humeurs” principales en fonction de leur comportement d’écoute.
Cette année, le nouvel ajout de note est quelque chose que Spotify appelle votre « personnalité d’écoute ».
Créée avec une inspiration évidente du test de personnalité classique Myers-Brigg et de ses codes à quatre lettres, la fonction “Listening Personality” introduit également une combinaison de quatre lettres pour l’utilisateur qui se traduit par l’un des 16 types de personnalité créés par Spotify. Par exemple, les fans qui diffusent rapidement de nouvelles versions et qui sont souvent en avance sur les tendances peuvent se retrouver surnommés ENPC, ou parmi les premiers à adopter, tandis que les fans qui aiment diffuser de la musique en continu depuis d’autres parties du monde peuvent être qualifiés d’ENLC ou de voyageur. .
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“La façon dont nous écoutons de la musique en dit long sur nous et votre personnalité d’écoute ne vous renseigne pas seulement sur la musique que vous écoutez, mais également sur vos goûts musicaux”, explique Babar Zafar, vice-président du développement produit de Spotify, qui dirige l’équipe qui crée l’expérience Wrapped.
Le type de personnalité des gens sera basé sur une combinaison de la musique qu’ils diffusent et d’une sélection de traits spécifiques – comme leur tendance à découvrir de nouvelles musiques, l’âge moyen des chansons qu’ils écoutent, la gamme d’artistes qu’ils écoutent et comment leur écoute ressemble ou diffère des autres. Chacune des 16 personnalités d’écoute possibles reçoit sa propre carte colorée conçue pour être partagée sur les réseaux sociaux ou pour envoyer des messages à des amis.
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Cette nouvelle fonctionnalité est également intégrée à Snapchat, permettant aux fans de déverrouiller une lentille Snapchat personnalisée qui reflète leur “personnalité d’écoute”. Les utilisateurs de Snapchat peuvent également profiter des vêtements sur le thème Wrapped pour Bitmojis. Et avec un nouveau partenariat GIPHY, les utilisateurs peuvent accéder à des GIF personnalisés sur le thème Wrapped.
Une autre fonctionnalité de Wrapped 2022 est quelque chose appelé “Audio Day”, qui est une histoire interactive qui décrit les tendances d’écoute d’un individu du matin au soir.
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Pendant ce temps, la fonctionnalité populaire “Top Song” de Wrapped est étendue cette année pour offrir quelques informations supplémentaires, telles que le nombre de fois où les utilisateurs ont écouté leur meilleure chanson et le jour de l’année où ils ont le plus écouté.
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De plus, les utilisateurs recevront leurs mises à jour habituelles de fin d’année sur leurs meilleurs artistes, chansons, genres, podcasts et minutes écoutés ainsi que leur liste de lecture Top Songs 2022.
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Malgré les nombreuses façons de partager et d’interagir avec Wrapped, Spotify admet qu’il ne peut pas suivre la portée complète de Wrapped car il remarque que ses jeunes utilisateurs prennent souvent une photo de l’écran de leur téléphone pour un partage privé, plutôt que – ou en plus de – en publiant leur Wrapped sur les réseaux sociaux.
Pour aider à résoudre ce problème, Spotify s’intègre désormais plus profondément cette année à diverses plates-formes de messagerie dans le cadre de sa volonté de partager et de suivre Wrapped dans autant d’endroits que possible. Alors que les utilisateurs peuvent toujours partager Wrapped sur les réseaux sociaux, Wrapped 2022 ajoute des intégrations directes avec WhatsApp, Instagram Direct Messages, Facebook Messenger et Line, afin de mieux répondre aux besoins des utilisateurs qui préfèrent partager leur Wrapped de manière plus privée.
Spotify tire également parti de son intégration Roblox plus récente, Spotify Island, dans le cadre de Wrapped de cette année.
Dans son monde virtuel, les utilisateurs de Roblox peuvent participer à des quêtes inspirées de Wrapped, jouer à des jeux, acheter des produits virtuels et utiliser une fonction de photomaton avec 12 artistes différents, dont Bizarrap, Black Sherif, CRO, Doechii, Eslabon Armado, Miranda Lambert, NIKI, Stray Kids, SUNMI et Tove Lo.
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La société double également sur une autre fonctionnalité introduite l’année dernière : l’artiste messages vidéo.
S’inspirant des applications sociales de célébrités comme Cameo et de la popularité des vidéos courtes, comme sur TikTok, Spotify avait travaillé l’année dernière avec plus de 170 artistes pour créer de courts messages vidéo dans lesquels ils remercient les fans de les avoir inclus dans leur écoute tout au long de l’année. Cette année, la société a étendu la fonctionnalité de message vidéo, “Your Artist Messages”, à plus de 40 000 créateurs de musique, y compris des noms bien connus comme Taylor Swift, Billie Eilish, J Balvin, Måneskin, Shania Twain, Pusha T et d’autres.
Les utilisateurs peuvent faire défiler les messages vidéo dans une interface verticale plein écran, similaire à TikTok.
Spotify indique que les utilisateurs verront ces vidéos s’ils ont au moins deux artistes avec des vidéos de “merci” dans leurs meilleurs artistes. En d’autres termes, la fonctionnalité est limitée aux fans les plus engagés avec les artistes. Bien que la fonctionnalité stimule à coup sûr l’engagement des fans, il est dommage que les artistes ne puissent pas publier leurs vidéos ailleurs sur Spotify, comme une section Histoires sur leur propre profil d’artiste, par exemple. Spotify indique que les utilisateurs peuvent voir jusqu’à un maximum de 10 “remerciements” d’artistes dans Wrapped.
Wrapped disposera également de son propre hub sur l’application mobile de Spotify, où les streamers pourront parcourir les produits dérivés et les billets de concert de leurs meilleurs artistes.
Comme les années précédentes, les créateurs et les podcasteurs auront leurs propres expériences Wrapped, disponibles directement sur Spotify pour les artistes, Spotify pour les podcasteurs et Ancre. Les artistes auront un aperçu de leurs flux, de leurs paroles les plus partagées, du nombre de fans qui les avaient dans leurs meilleurs artistes, des personnalités d’écoute des fans et plus encore. Les podcasteurs obtiendront des informations sur les écoutes et les suivis, le nombre de fans ayant leur podcast dans leur top 5 ou 10, leur meilleur épisode dans l’ensemble, leur placement dans les charts et plus encore.
Bien sûr, dans le cadre de l’examen de fin d’année de Spotify, la société a également mis en lumière les meilleurs artistes et créateurs sur sa plate-forme, à la fois au niveau mondial et par pays.
Cette année, l’artiste le plus écouté au monde était Bad Bunny, suivi de Taylor Swift, Drake, The Weeknd et BTS. Les chansons les plus écoutées dans le monde étaient “As It Was” de Harry Styles, “Heat Waves” de Glass Animals, “STAY (with Justin Bieber)” de The Kid LAROI, “Me Porto Bonito” de Bad Bunny avec Chencho Corleone, et “Tití Me Preguntó” de Bad Bunny. Et les albums les plus diffusés dans le monde étaient “Un Verano Sin Ti” (Bad Bunny), “Harry’s House” (Harry Styles), “SOUR” (Olivia Rodrigo), “=” (Ed Sheeran) et “Planet Her” (Doja Chat).
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En référence à la domination de Bad Bunny dans les charts – l’artiste est désormais le plus diffusé au monde pour la troisième année consécutive – Spotify souligne qu’en moyenne 50% des utilisateurs dans le monde diffusent au moins une chanson latine par mois sur son service, ce qui équivaut à à environ 215 millions d’utilisateurs dans le monde. Pour fêter ça, Spotify tournera son cœur vert vers le cœur rouge de Bad Bunny lorsque les utilisateurs « aimeront » un morceau de Bad Bunny au cours de la semaine prochaine.
« Vous pouvez voir que c’est bien plus qu’un genre. Jusqu’à présent, les flux mensuels moyens de musique latine en 2022 sont supérieurs à 24 milliards de flux », a déclaré Dustee Jenkins, responsable mondial des affaires publiques de Spotify. “Un nombre énorme – et rien qu’aux États-Unis, 1 flux sur 10 est de la musique latine”, a-t-elle noté.
Aux États-Unis, les artistes les plus écoutés étaient dirigés par Drake en première place, suivi de Taylor Swift, Bad Bunny, Kanye West et The Weeknd. Les meilleures chansons étaient “As It Was” de Harry Styles, “Heat Waves” de Glass Animals, “Bad Habit” de Steve Lacy, “Me Porto Bonito” de Bad Bunny avec Chencho Corleone et “First Class” de Jack Harlow.
Les meilleurs albums étaient “Un Verano Sin Ti” (Bad Bunny), “Harry’s House” (Harry Styles), “Dangerous: The Double Album” (Morgan Wallen), “Midnights” (Taylor Swift) et “SOUR” (Olivia Rodrigo) .
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Notamment, l’album “Midnights” de Swift n’est arrivé que le mois dernier et déjà battu de nombreux recordsy compris devenir l’album le plus écouté en une seule journée. Sans surprise alors, Swift est devenu l’artiste “le plus viral” de 2022 au monde, devant The Weeknd, Bad Bunny, BTS et Lana Del Rey, sur la base des partages de Spotify vers les plateformes sociales.
Spotify a également mis en avant ses podcasts les plus populaires de l’année, qui, à l’échelle mondiale, étaient dirigés par “The Joe Rogan Experience” (encore !), puis “Call Her Daddy”, “Anything Goes with Emma Chamberlain”, “Caso 63” (All Langues) et “Crime Junkie”. La liste américaine a également vu Rogan et “Call Her Daddy” aux deux premières places, suivis de “Crime Junkie”, “The Daily” et “Armchair Expert with Dax Shepard”.
Crédits image : Spotify
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Et bien qu’il s’agisse d’un ajout relativement nouveau aux États-Unis, Spotify a présenté ses meilleurs livres audio dans une liste qui ne semblait pas inclure uniquement les versions actuelles. Au lieu de cela, les meilleurs livres des utilisateurs étaient “I’m Glad My Mom Died” de Jennette McCurdy, “Harry Potter and the Sorcerer’s Stone” de JK Rowling, “It Ends with Us” de Colleen Hoover, “Atomic Habits” de James Clear et “L’art subtil de s’en foutre” de Mark Manson.
La société a déclaré qu’elle commercialiserait également Wrapped par le biais de campagnes extérieures, y compris des choses comme une recherche de mots qui apparaît dans les panneaux d’affichage à Los Angeles et à Brooklyn, et plus encore. Spotify s’est également associé au FC Barcelone, ce qui se traduira en 2022 par des vidéos enveloppées de joueurs, dont Robert Lewandowski, Alexia Putellas, Pedri et Ansu Fati, partagées sur les réseaux sociaux.
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Wrapped 2022 est disponible uniquement via Spotify sur les appareils mobiles.
Les utilisateurs de Spotify profitent également d’un outil tiers, Instafest, qui crée également des listes de lecture basées sur les habitudes d’écoute des utilisateurs.
