Ces prodiges de la musique de moins de 30 ans et experts de l’industrie prennent le pouls du présent et de l’avenir, faisant entrer la pop latine, l’afrobeat et d’autres genres dans le courant dominant grâce à des tactiques non conventionnelles.
Par Charlotte Bourney
Situé dans l’East Village de Manhattan de 1973 à 2006, le Club CBGB était un incontournable de la ville de New York. Le «berceau incontesté du punk» autoproclamé abritait de nombreux artistes, dont les Ramones, Patti Smith et les Talking Heads, entre autres légendes de la musique. Tout au long de ses décennies, le CBGB a vu des centaines de rockstars courageuses, d’artistes tatoués et de motards angoissés franchir ses portes, mais pas beaucoup de petites filles. En 2005, Blu DeTigeralors âgée de seulement 7 ans, monte sur la scène du club historique avec une basse presque aussi grosse qu’elle avant que la salle iconique ne ferme définitivement ses portes.
Blu DeTiger, 7 ans, jouant de la basse au club historique East Village CBGB en 2005.
Photo gracieuseté de Blu DeTiger et Rex DeTiger.
Aujourd’hui, DeTiger, 24 ans, est l’une des rares femmes prodiges de la basse dans l’industrie et la seule femme avec un partenariat Fender qui inclut une ligne de ses propres guitares basses qui sera lancée l’année prochaine. “Je veux juste inspirer et responsabiliser”, DeTiger, qui a atterri cette année sur Liste de musique 30 moins de 30 ansraconte Forbes. “Et si quelqu’un s’inspire de moi pour prendre la basse ou prendre un instrument, ou suivre sa passion, c’est le meilleur héritage que je puisse laisser.
L’industrie de la musique évolue. Depuis plus d’une décennie, Forbes a mis en lumière les réussites de jeunes pour notre Liste de musique 30 moins de 30 ans à l’aide de candidatures du public. Pour être pris en compte pour la liste de cette année, tous les candidats devaient être âgés de moins de 30 ans au 31 décembre 2022 et ne pas avoir figuré sur une précédente liste des moins de 30 ans. Forbes a fait appel à un panel de juges experts pour réduire la cohorte de cette année : Joe Jonaspromotion 2018, musicien; Rémi Louppromotion 2022, musicien; Chadrick Fellerspromotion 2022, fondateur, WastedPotential.
Ces 30 jeunes artistes, cadres, producteurs et entrepreneurs du monde de la musique ne font pas que créer, ils sont à l’écoute de sons et de voix moins entendus. Ils écoutent différemment, pour créer avec plus de succès et partager avec le monde à quoi ressemble l’avenir.
Par exemple, la pop star d’origine brésilienne Anita, 29 ans, s’est hissée au sommet de sa scène musicale régionale et a rapidement traversé le monde avec la sortie en avril de son album trilingue, Versions de moi, qu’elle chante en espagnol, anglais et portugais. Son single “Envolver” a plus de 500 millions de flux Spotify et lui a pris moins d’une journée pour écrire, et en novembre, elle a reçu une nomination aux Grammy pour le meilleur nouvel artiste.
Plus tôt cette année à une altitude de 32 000 pieds, Darryl Dwayne Granberry Jr.alias DDG, 25 ans, est devenu le premier rappeur de l’histoire à tourner un clip vidéo imitant une mission spatiale. Pendant le tournage, l’avion est entré dans la phase d’apesanteur et DDG a documenté tout le processus sur son Chaîne Youtubequi compte plus de 2,54 millions d’abonnés.
Cole Bennett, 26 ans, a fondé la société multimédia Lyrical Lemonade basée à Chicago à l’âge de 17 ans. Bennett a commencé à bloguer sur les rappeurs émergents de la scène locale de Chicago. Son projet passionné a depuis évolué pour devenir une entreprise de promotion et d’événementiel musical à guichet unique. Il a collaboré avec Nike, Jordan Brand, Un moi méprisable‘s Minions et Pop Tarts. Bennett et sa marque sont à l’origine des visuels des noms émergents de la scène rap de la génération Z (Lil Pump, Juice WRLD), et il a également travaillé avec des personnalités du hip-hop telles que J. Cole, Wiz Khalifa et Eminem.
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Et Sarah Lorentz, 25 ans, est le directeur principal de A&R international chez RCA Records. Élevé dans une famille nigériane et danoise, Lorentzen s’inspire de l’essor de la musique africaine dans les contextes mondiaux traditionnels et a été à l’origine de la signature des artistes nigérians Afrobeat Tems et Mannywellz chez RCA Records.
Un suivi substantiel de TikTok est autre chose que le Forbes 2023 Les auditeurs de moins de 30 ans ont en commun. Que la génération Y, la génération X et les baby-boomers l’aiment, TikTok change l’industrie de la musique pour les musiciens et les cadres. Les chansons virales de TikTok sont en tête des classements et renforcent la viralité et le succès financier des artistes. Bière Madison, 23 ans, en est un parfait exemple. La chanteuse et sensation des médias sociaux compte plus de 4,2 milliards de flux dans son catalogue dans le monde et commande un suivi TikTok de plus de 17 millions. DeTiger n’est pas différent. Elle a peut-être pris sa première guitare basse quand elle était petite, mais elle a pris de l’ampleur après avoir attiré 1,3 million de fans de TikTok et est devenue virale avec ses reprises de basse de morceaux populaires, notamment “Savage” de Megan Thee Stallion et “Kiss” de Prince.
Comme le Forbes La liste des moins de 30 ans a 12 ans, il y a une autre industrie qui continue d’influencer chaque catégorie : la technologie et son évolution. Georges Constantinou, 28 ans, est le cofondateur de DAO Jones, une société de capital-risque qui a levé 3,5 millions de dollars pour investir dans des startups Web3 en phase de démarrage. Il a simultanément cofondé le cabinet de conseil NFT Six.xyz, où il faisait partie de l’équipe qui a négocié une vente de 4 millions de dollars de l’unique du Wu-Tang Clan, Il était une fois à Shaolin album, pour le rendre disponible en NFT.
La technologie et la musique se mélangent également d’autres manières. Arushi Jain, 29 ans, est un technologue sud-asiatique qui a popularisé la musique classique hindoustani pour notre génération moderne. La musique de Jain utilise un synthétiseur modulaire pour intégrer les drones de la musique classique indienne dans sa version électronique du XXIe siècle d’un genre qui remonte au XVe siècle. Atri Raychowdhury, 29 ans, a cofondé le groupe de stratégie de données de Sony Music où il a lancé deux outils d’analyse : un pour les artistes et un pour les dirigeants du label. Raychowdhury a également conçu et dirige maintenant le programme de leadership en science, technologie, ingénierie et mathématiques de l’entreprise, créé pour promouvoir la diversité dans le domaine et offrir une visibilité des différents cheminements de carrière STEM dans l’industrie de la musique pour les jeunes mal desservis.
Outre Anita, Becky G25, Josh Conway, 28 et Alejandro brut29 ans, sont tous des artistes nés aux États-Unis qui relèvent de la musique et de la culture latines, contribuant à la raison pour laquelle la musique latine devait générer plus de 1 milliard de dollars de revenus aux États-Unis en 2022. Alors que ces artistes sont en tête des classements et cochent les nominations aux Grammy Awards, projection dire que le chiffre d’affaires annuel devrait continuer à augmenter. Encore mieux, cependant, c’est que la musique latine obtient (enfin) une place méritée à la table.
La liste de cette année a été éditée par Lisette Voytko, Charlotte Burney et Jacqueline Schneider.
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