Ralph McDaniels a popularisé le concept de “shout-out”.
Son émission Video Music Box,lancée en 1983 sur la chaîne new-yorkaise WNYC-TV,est toujours diffusée sur WNYE-TV,ce qui en fait l’émission de clips musicaux la plus longue de l’histoire. Elle fut également la première à diffuser des clips de hip-hop à la télévision. « Personne n’avait jamais dit ça à part moi quand je l’ai dit à la télé », explique McDaniels à propos du “shout-out” à l’antenne. « Les gens se demandaient comment c’était possible.Je leur répondais que c’était un terme hip-hop et que je venais de le dire à la télé. »
Le légendaire VJ, DJ, réalisateur de clips musicaux et archiviste du hip-hop a toujours été en avance sur son temps, même avec son dernier projet : transformer une partie de ses 20 000 heures d’archives en une chaîne YouTube. Il a lancé la chaîne VideoMusicBox1 en 2010,présentant des images classiques de performances,d’interviews et de documentaires,y compris un making-of du clip séminal “Self Destruction”,un morceau “stop the violence” rempli de stars. La vidéo la plus regardée sur la chaîne est un freestyle de ODB et GZA du milieu des années 90, que l’homme appelait affectueusement “Oncle Ralph”, et qui pourrait être une pièce unique de l’histoire du rap.
« Le plus fou, c’est que ce n’est pas une chanson », dit-il sur Zoom. « C’est un freestyle avec ODB qui fait du beatbox. Je ne pense pas que ce que GZA dit soit jamais sorti [sur une chanson]. C’est un freestyle, et c’est tout. » Il raconte qu’il a enregistré les deux au hasard dans les toilettes d’un club. Ce clip est caractéristique du travail de McDaniels pour capturer l’histoire du hip-hop, qui, selon lui, a toujours été axé sur la documentation de son environnement.« Je veux raconter l’histoire. Je suis un gars du hip-hop. J’étais là », dit-il. « Toutes ces cassettes que j’ai, je savais qu’il était vital de raconter l’histoire, au moins celle du hip-hop new-yorkais, de mon point de vue. »
Depuis 20 ans, YouTube sert d’archive numérique par défaut du hip-hop, en l’absence d’espaces physiques. La liberté d’accès de la plateforme signifie que n’importe qui peut télécharger du contenu (à condition qu’il respecte les conditions d’utilisation), ce qui permet aux spectateurs d’explorer une réserve de clips musicaux qui n’ont pas été diffusés depuis des décennies, des mixtapes qui ne sont disponibles nulle part ailleurs, d’anciennes émissions de télévision axées sur la musique et une foule d’autres contenus rares.
Les fans de hip-hop peuvent parcourir le service pour découvrir ou se remémorer les époques précédentes du hip-hop.Il n’y a pas d’autre endroit pour entendre un extrait de 1986 du célèbre DJ radio Mr. Magic disant aux fans de Jay-Z : « Vous pourriez être en train de découvrir une star du futur », ou une interview de Tupac en 1989 à l’époque où il était un Nu Afrikan Panther. Les chaînes de télévision et de radio ne rediffusent pas souvent d’anciens contenus, ce qui signifie que les interviews et les émissions d’antan sont dans les coffres-forts, si elles existent encore.Dans Video Music Box, les deux hommes cherchaient à présenter des clips et des performances hip-hop. « J’allais voir ces groupes se produire, je les enregistrais professionnellement et je les passais à la télé », dit-il. « Les artistes étaient du genre : “Yo.On ne savait pas que ça allait être comme ça” », faisant référence à la qualité de la vidéo. « Je leur disais : “Ouais. Je travaille pour une vraie chaîne de télé.” » Sa réputation de caméraman a grandi au fil des ans, tout comme sa réserve d’images.
Ses archives d’images,qui couvrent tous les genres,ont servi de base à “You’re Watching Video Music Box”,un documentaire de Showtime de 2023 qui retrace son impact sur la culture hip-hop. Le documentaire a été écrit par Steve Rivo et Andre Wilkins et réalisé par Nas, dont le premier clip solo, “It Ain’t Hard To Tell” de Illmatic, a été réalisé par McDaniels. (« Je travaille parfois avec Nas, et Nas me dit : “Yo, comment tu savais que c’était critically important ?” Je lui réponds : “Je le savais, c’est tout.” ») McDaniels a également réalisé des clips pour Roxanne Shante et MC Lyte.
Au début des années 1990, McDaniels a commencé à travailler à la vénérable station de radio new-yorkaise hot 97, où il a enregistré tous les Hot 97 Summer Jam à partir de 1994. Il dit qu’il essaie encore de trouver quoi faire avec ces images. C’est à Hot 97 qu’il a réalisé que le passage au contenu numérique était en train de se produire (la station a créé une page youtube en septembre 2006) et il a compris qu’il voulait également être présent sur la plateforme.
Il a récemment sauvegardé ses archives de cassettes pendant la période de quarantaine de la COVID-19, en collectant des fonds par le biais de son organisation à but non lucratif pour des “archivistes haut de gamme” qui ont examiné ses cassettes VHS et créé des copies numériques. Maintenant, il réfléchit à ses prochaines étapes, y compris une collaboration potentielle avec les dirigeants de youtube, Lyor Cohen et Tuma Basa, pour amplifier sa réserve d’images.
Quelle que soit la plateforme avec laquelle McDaniels travaille, il est catégorique sur la poursuite de la mission de Video music Box. « Nous avons une histoire à raconter », dit-il. « Il y a beaucoup d’histoires qui n’ont pas encore été racontées dans le hip-hop, et j’ai les images. Quand tu vas raconter une histoire, quelqu’un veut la voir. Il y a de fortes chances que je l’aie. »
Ralph McDaniels et l’Impact de Video Music Box sur la Culture Hip-Hop
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Ralph McDaniels : Pionnier du Hip-Hop et Créateur de Tendance
Ralph McDaniels est une figure emblématique du hip-hop. Il a popularisé le concept de “shout-out” à la télévision, comme il l’explique lui-même, et il a révolutionné le paysage musical avec son émission Video Music Box.
Video Music Box : La Première Émission de Clips Hip-Hop
Lancée en 1983, video Music Box a été la première émission de clips musicaux dédiée au hip-hop diffusée en télévision, sur la chaîne WNYC-TV à New York. Elle est toujours diffusée sur WNYE-TV [[1]],ce qui en fait l’émission de clips musicaux la plus longue de l’histoire.
Archives et Préservation du Hip-Hop
McDaniels est également un archiviste passionné du hip-hop. Il a accumulé plus de 20 000 heures d’archives, qu’il a commencé à numériser, notamment via une chaîne YouTube lancée en 2010.
impact et Héritage
Les archives de McDaniels ont servi de base au documentaire “You’re Watching video Music Box” de 2023, qui retrace son impact sur la culture hip-hop. Il a contribué à la popularité de nombreux artistes majeurs, dont jay-Z, Nas et Mary J. Blige [[3]].
FAQ : Foire aux questions sur Ralph McDaniels et Video Music Box
Qu’est-ce que Video Music Box ?
Video Music box est la plus ancienne émission télévisée de clips musicaux, créée par Ralph McDaniels, axée principalement sur le hip-hop.
Quand et où a été diffusée Video Music box ?
L’émission a débuté en 1983 sur la chaîne new-yorkaise WNYC-TV.
qu’est-ce qu’un “shout-out” ?
C’est une salutation ou une dédicace,popularisée à la télévision par Ralph McDaniels.
Pourquoi Video Music Box est-elle importante ?
Elle a offert une plateforme aux artistes hip-hop émergents et a documenté l’histoire de ce genre musical.
Où peut-on voir des archives de Video Music Box aujourd’hui ?
Une partie des archives sont disponibles sur la chaîne YouTube VideoMusicBox1.